钱少还是品味低？家庭影院市场为何这么尴尬

这几年中国的高端家庭影院市场发展并不顺利，投影机产品的价格越来越低，但是市场的规模却没有明显的扩张，整体的高端家庭影院市场全国一年的销量也就是一万台，这几年的整体销量一直就是这么个水平。那么为何高端家庭影院市场没有发展起来呢？是因为中国的土豪数量太少吗？但是每年花几万块买个LV包包的人大量存在，而购买一台差不多的家用影院投影机，也就是一个LV包包的钱，因此要说土豪的数量少，那肯定不完全对。今天我们就来分下一下这个问题。

有钱人太少？家庭影院市场为何这么尴尬

中国人的购买力是惊人的，每年春节到日本消费的人群让人惊讶，因此要找到高端家庭影院为何难以发展的原因，只能从为什么人们不愿意建立家庭影院来寻找。笔者认为首先就是家庭影院的定位目前来看有些尴尬，我们从四个方面来解释：

液晶电视成为很多人的大屏选择

第一就是大屏设备如今流行的很，过去CRT时代，电视30英寸就是超级大了，而投影轻松实现100英寸的画面尺寸，两者的差距比较大。这样的技术条件下，自然建立家庭影院就可以享受震撼的体验了。但是现在不同了，液晶电视60英寸的画面已经不小了，并且液晶电视的价格非常优惠，60英寸4K分辨率的产品也难以超越万元的售价。所以不是特别需求超大画面的人群，难以对家庭影院感兴趣。

观看视频的习惯在改变 移动设备成主流

第二则是人们观看视频的习惯在改变，坐在家里欣赏大片的人越来越少，如今移动设备风行，很多时候家里有液晶电视大家也是在不停的刷手机，这样的时代背景下，家庭影院自然也就没有了用武之地。

第三就是电影院的遍地开花，中国目前已经有4万块出头大荧幕，几乎是县城就可以欣赏到震撼的影院效果，既然花钱去电影院这么简单，为什么要自己建立家庭影院呢？并且现在还有很多的影咖等场所出现，人们想看大屏的去处很多。

电影院具有更震撼的大屏效果 消费成本也不高

第四就是家庭影院的片源也比较少，虽然蓝光盘的价格也不是很贵，但是一般人只能购买到一些已经上映的大片，最新的电影还是要去电影院。为了欣赏经典大屏自己建设家庭影院，显然并不值过。当然投影机也可以用来看娱乐节目以及电视剧，但是投影机使用环境要求严苛，有的时候用户看个视频，不想正襟危坐在某个特定位置。

综合上面的原因，我们可以看出家庭影院的定位其实比较尴尬，在目前的大时代背景下，家庭影院产品仅仅符合哪些对大屏有特别需求的极少数人群，他们有时间，有经济能力还得有特定的爱好，并且还得有一个大房子，这样的用户群体的确是太少了。

需要的建设条件较苛刻

当然中国的中产阶级在崛起，拥有建设家庭影院的条件的用户也在增加，但是家庭影院的建设的确需要苛刻的环境，这一点就阻碍了这个市场的发展壮大。首先就是投影距离的限制，高端家庭影院投影机基本不使用超短焦镜头，因此需要较远的投影距离，这要要求用户有一个空间足够充裕的环境。

装修期间就需要考虑布线的问题

其次由于为了保证画面的色彩，家庭影院投影机的亮度一般不会特别高，因为亮度太高色彩表现就差劲了。所以家庭影院对于环境光也比较敏感，如果传统的客厅建设，客厅的光线会严重影响投影机的亮度表现。这就要求用户需要配置一个环境光较暗的环境，或者说配置黑色的窗帘，要不就仅仅只能在晚上使用了。

音频效果也需要考虑

家庭影院并非只有投影机这么简单，之所以很多人不选择在客厅中建立家庭影院，一方面是客厅的亮度不好，一方面也是一位客厅太空旷，并且空间构成比较复杂，在这样的环境布置音源很困难，难以有非常惊艳的声音效果。好的影音室需要一个空间构成合理的地方，再配合专门的设计才有震撼的音响效果。

这三点的加起来的要求就是的要想建立真正的家庭影院，就需要特别的一个房间。其实很多客户都是在地库或者专门的房间设置家庭影院，这么苛刻条件一般用户真的无法满足。

建设和使用过程太复杂

苛刻的条件说完了，真正施工的过程也很复杂。因为要设计投影机的吊装，数据线的布置以及音箱诸多设备的调试和布线，再加上专门的音效处理，想要建立一个特别高端的家庭影院，几乎只能从装修阶段就开始设计，如果是后期改造，除非花费大价钱，不然很难有一个特别完美的环境。

家庭影院的假设还是很复杂的

这就要求客户在装修的时候就想着设计家庭影院，如果是后期有兴趣建立，过程就要更加的复杂。这不仅仅是费用的问题，装修产生的噪音、烟尘等诸多不便都会让人放弃建立家庭影院的念头。这还不涉及到购买高端家庭影院投影机需要做的功课，毕竟选择什么品牌的什么产品是也需要购买者来定夺的。

实际上即便是土豪配置了家庭影院 开机率也不高

此外使用家庭影院的过程也比较复杂，很多家庭影院投影机都没有系统，这就要求有一个专门的输出设备，比如蓝光播放机。用户在使用的时候，需要打开投影机，打开蓝光播放机，打开功放，然后还需要调试信号源等等过程，看一次大片着实心累。

无法彰显购买者的身份

最后我们要考虑家庭影院这种产品无法像手机以及LV包包一样彰显使用者的身份，虽然这个世界不乏真正的影音爱好者，他们建立家庭影院的目的就是自己享受。但是大多数的人对于一种设备的认知其实都分为两个部分，第一就是实用价值，第二就是这种设备带来的社会或者说社交价值。LV包包的实用价值就是装东西，要实习这个功能的话50元就可以搞定，但是它的社会价值更高。

LV包有标示身份的作用

家庭影院也是一样的，无法随身佩戴，一般情况下也不能作为聊天的主要话题出现，家庭影院的地位就比较尴尬了。其实用价值我们上面已经提过，基本就是在家看看经典大片，但是社会价值又得不到大多数人的认可，这个市场自然就无法壮大。

家庭影院缺少奢侈品属性 标签功能不够

其实目前的家庭影院市场主要是面向豪宅或者别墅，这些房产的住人经济敏感度低，并且房间充裕，因此他们会接受建立家庭影院这样的做法。但是一般的家庭，即便在经济上压力不大，但从客观居住环境以及真实需求来讲，对于家庭影院的认可度都较低。所以这个市场想要大幅度的增长其实是很困难的。

并且随着超大屏的液晶或者OLED设备的出现，对于高端显示市场的竞争会越来越激烈，家庭影院市场未来面对的竞争很激烈，这几年高端家庭影院投影机的价格实际是在降低的，这也预示这个市场的竞争在加剧。预计2017年这个市场不会有明显的增长。