夏普Q1电视销陆60万台 拚鸿海目标有难度

群智咨询（Sigmaintell）指出，夏普第1季在中国大陆电视出货量为60万台，较去年同期成长200%，但相对鸿海集团提出2017年400万台目标，仍难以让市场有更多想象空间。

群智咨询调查，第1季中国大陆外资电视品牌出货量，主因夏普和飞利浦的出货增长，较去年同期增长30%，

外商电视品牌除了夏普之外，调查显示，飞利浦在中国大陆在线市场采取低价策略，在线下市场与苏宁紧密合作，生产方面布局较完善，首先其母公司TPV在资源和生产方面拥有足够的优势，低端产品则由康冠和高创代工，透过通路、产线布局，迅速打开中国大陆市场，第1季出货量较去年同期增长25%。

互联网电视品牌部分，群智咨询直言，由于资金问题，以及运营亏损，2017年中国互联网电视品牌将不再杀价，稳健的运营策略将使出货量增长有限。

群智咨询统计，中国大陆互联网电视品牌第1季表现平平，出货量较上季衰退25%，但是由于去年基数过低，较去年第1季仍然增长36%。

以乐视为例，虽然第1季出货较去年同期增长15%，但从2016年第4季开始出货量降幅显著，2016年第2季、第3季出货量一度上升到150万台、160万台，2016年第4季、2017年第1季出货量已下降至70至80万台。

从中国大陆整体电视市场来看，群智咨询调查，2017年第1季中国大陆电视市场出货量为1169万台，较去年同期减少14%。

调查显示，受去年第4季的出货高成长，但又有高库存、电视整机成本偏高、市场需求低迷因素影响，导致电视品牌厂出现「有心无力」的现象。

从品牌表现来看，群智咨询统计，中国6大电视品牌第1季出货816万台，占市场的70%，在中国大陆市场较其他品牌仍有绝对优势，但仍较去年同期减少25%。 依总体出货量排名，海信、创维、TCL名列前3，出货量却十分接近，出现势均力敌的状态。

不过上述3家品牌第1季出货都不如预期，分别较上季出现19%、29%、20%的巨大跌幅，需求的减弱，及高价面板，反倒让品牌商对出货增长望而却步。