显示技术一直都是CES展会的主角,2018年CES展会正在美国举行,这一届展会各种电视设备仍旧争奇斗艳。这几年传统液晶电视技术遭遇发展瓶颈,各种升级技术层出不穷,CES展会上的新词汇让很多消费者感到头大,诸如量子点、OLED以及激光电视等新设备纷纷亮相,到底这些设备的成熟度如何?未来发展的趋势又如何?今天我们就来快速解读。
谁将要淘汰?辣评CES 2018五大显示技术
生不逢时?IPS Nano Color技术
首先我们来看LG推出的的IPS Nano Color技术。IPS面板大家都很熟悉,这种广视角的面板如今已非常常见,已经逐渐不是LG宣传的重点。为什么这么说呢?因为广视角可以利用多种技术呈现,IPS面板,PLS面板以及VA面板都可以实现广视角,单纯从这个角度去宣传已经没有意义。
量子点背光和 IPS Nano Color技术的区别
IPS Nano Color技术是通过在屏幕上增加一层1-2nm的纳米材料,大幅提升电视的色彩表现力,展现出更纯正的红/绿/蓝三原色的高色域技术。相比量子点电视不同的是,NanoColor技术将纳米级材料层从背光部分移到了屏幕表面,而量子点电视则是在液晶面板和LED背光之间放置量子点薄膜进行色彩提升。
IPS Nano Color效果值得肯定 但是笔者认为这种技术生不逢时
我们应该怎么看待这种技术?首先这并非是革命性的技术,和量子点一样,其是对原有液晶技术进行升级,从而提供更好的色彩表现。这是IPS Nano Color的技术本质。
从市场的角度来看,这种技术可以拥有利润空间并不大,其要和量子点技术竞争,同时也要和OLED面板进行竞争。这么大的竞争压力意味着IPS Nano Color面板的售价无法太高,并且由于销量的问题,其成本下降的速度也不会具有优势。
综合来看,笔者并不是说IPS Nano Color技术不好,但是笔者认为它诞生的时间不合适。如果是2010年左右诞生,笔者认为这个技术是很有价值的。
修修补补 量子点技术的困境
量子点电视这两年出现在CES展会的频次较多, 同时在很多国际展会上可以说都是常客了。从技术角度来看,这是一种提升传统液晶面板色域的技术,和我们刚谈过的IPS Nano Color技术有异曲同工之妙。
量子点电视的技术本质还是液晶电视的升级
笔者对于量子点技术的观察来看,这种技术是有意义的,但是量子点电视的利润空间和说服力却并不大。为什么这样说呢?液晶电视目前已经白菜价,量子点电视仅仅是提升色域这一种优势,这样的提升议价能力太弱。其实这和曲面液晶电视是一样的,仅仅是曲面的优势无法说服消费者掏腰包。
笔者认为量子点电视未来不具有利润挖掘空间
目前量子点技术已经基本成熟,价格没有比传统液晶电视高多少,从更新换代的角度来看,其实这种技术已经没有意义。对于消费者来说当然是好的,同样的价格可以买到色彩更好的产品,但是对于显示行业来说,它没有完成自己革新的使命。
虽然CES展会上还有量子点新品在发布,但是笔者认为这种产品不会成为未来的主角,无法和OLED电视竞争。当然量子点电视也不会消亡,在OLED电视价格没有下降到亲民的地步,量子点电视还是有一定吸引力的。
卧薪尝胆迎转机 OLED涅槃
OLED电视发展大约已经有五年了,前两年可以说是雷声大雨点小,虽然各大品牌都在推OLED电视,但是有的品牌半路退出,有的品牌远远观望,有的品牌也就是试水市场。真正力推OLED电视的品牌并不多。大家都在不停的琢磨:下一代的电视技术会是什么?
索尼重新回归OLED电视阵营
到2017年末,市场开始逐渐明晰起来,量子点电视的销量开始逐渐被OLED电视追上,这是一个明显的信号,这说明量子点电视的存在价值开始逐渐被削弱,OLED电视终于要迎来扬眉吐气的时刻。
松下展出的OLED电视产品
CES 2018上展出OLED电视品牌更多了,如果从整个产业的角度去看,2017年光棍节的OLED电视的销量有明显的增幅,技术上诸如寿命等问题有了解决方案。京东以及华星光电等面板生产商也开始大力投入OLED面板的生产,显然这个市场即将迎来一个爆发的时期。
OLED电视为何有潜力?笔者认为其相比于量子点电视更新更彻底,同时具有更多的潜力可挖:优质色彩,柔性效果,声音优化等等的都是方向,这里有很多可以做的文章,从而让消费者动心购买。
笔者认为OLED电视即将进入一个价格下降,技术爆发同时销量激增的时期。
超大屏王者 激光电视的进击
CES展会上,海信一直在力推激光电视。但是很多人还是不了解这种产品。2018将是激光电视4K化,价格下降的一年,在技术上也有新的突破,双色激光,更亮的画面表现都将成为激光电视市场的发展趋势。同时更多人开始明白激光电视到底是怎么回事。
海信连续几年于CES展会力推激光电视
那么相比于如此丰富的电视市场,激光电视的优势是什么?很多人都认为尺寸大是最明显的优势,笔者认为这个优势不是核心的优势。随着液晶以及OLED电视的价格不断下降,未来购买75到80英寸的液晶电视以及OLED电视价格一定会在万元以内,而激光电视也是在万元以内,这个价格有优势吗?相比于传统平板设备,激光电视还有明显的劣势,那就是抗环境光的效果不行。
激光电视市场的未来在于超大屏家用
笔者认为激光电视最核心的优势是百吋以上的市场,其具有经济、简单优势。何为经济?不仅仅是购买产品的价格,百吋以上的显示设备,其能耗、安装等成本都需要考虑,虽然目前激百吋设备瞄准的客户群体对于价格不敏感,但是想要这个市场爆发,未来的受众群体就一定不能仅仅是土豪。
那么什么是简单呢?激光电视只要安装一个屏幕和主机即可,而平板设备的安装比较复杂,百吋的平板设备甚至都无法运动到高层楼层之上,现在就有安装百吋液晶电视使用吊装方式从窗口进去的案例,这种模式是普通用户无法接受的。
笔者认为未来100英寸以下的激光电视优势不明显,目前低价激光电视或许能成长一时,但是未来面临诸多对手挑战,显然低价激光电视并不具有后劲。
模块化电视 概念照不进现实
笔者关注到三星发布了模块化电视“The Wall”。无边框的设计让“The Wall”的各个模块能够无缝拼合,从而消除了屏幕在尺寸方面的限制,这是他最主要的拓展方向。用户可以将电视机的尺寸扩大到100英寸以上。
三星发布了模块化电视“The Wall”
“The Wall”采用了更小的自发光像素LED模块,每块芯片都支持RGB三原色。这是三星在屏幕技术方面的又一次展现。小间距LED目前发展速度很快,其实索尼也一直在力推cledis也是类似的技术。
Mirco LED目前成本较高 笔者认为基于这种技术的产品未来在家用市场成本优势不明显
我们该如何看待这种电视?从技术角度来看,其实不难理解,这种产品画面更细腻,相比于传统的LED大屏,它终于能够满足家庭用户的需求,传统LED大屏画面太粗糙,必须要远距离观看。
从市场角度来看,目前超小间距的LED拼接屏幕成本很高,并且技术上也有没有成熟,短时间内无法具有成本优势,加上其要和激光电视等超大屏设备竞争,可以说未来在家用市场普及的可能性太小。笔者认为这种设备其实更适合商用市场。
目前正是显示技术更新换代的节骨眼,纵观这几年的CES展会,我们会发现这样的现象:有很多技术都不具有真正的革新意义,诸如曲面显示,量子点显示都是如此,OLED电视以及激光电视则是由于本身的技术发展限制,虽然具有革新的意义,但是却一直发展不起来。这种局面会持续很久吗?笔者认为OLED电视的爆发期即将来到,同时激光电视这几年也会有明显的增长,那些“小改版”技术逐渐会式微,不过这种技术并非没有意义,其和液晶面板的结合,提升了液晶电视的入门表现。
并且我们应该注意到一个现象:那就是显示设备的显示效果固然重要,但是在未来AI智能时代,显然其本身的智能化发展已经越来越重要,就算是显示效果本身的发展,其结合智能元素的优化也变得常见。诸如背光调节,色彩自动校正等等都是这种思路的体现。笔者认为将智能化和显示撕裂来看是不明智的。当然显示效果依旧是最基础的承载载体,脱离了显示去讲智能也是徒劳无功的。
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