获利暴跌 苹果将由盛转衰？

    【文／吴凯琳；图片／刘国泰】

苹果iPhone 5在台热闹上市，预购热潮让搭上苹果供应链的台湾科技厂，欣喜若狂。

因为一旦打进苹果供应链，便是获利保证。只要跟着苹果走，不怕赚不到钱。有了苹果这个超级大客户的背书，更无需担忧接不到其它企业的订单。

「苹果是台湾最好的客户，」一位鸿海基层主管说，台湾科技业不可能服务三星。

「三星若是全面成功，台湾科技业会被连根拔起，」一位产业观察家提醒。

但是，苹果这座靠山，能靠多久？

过去一年，苹果的气势锐不可挡。去年八月，苹果市值达到六二三○亿美元，成为史上最有价值的上市公司。

九月十九日，苹果股价又攀上七○二美元的新高点。

二○一二年的苹果，风光地站上了历史高峰，但这高峰，却很可能是下坡的起点。

一九九○年代，苹果痛失个人计算机市场的历史，很可能将再度重演。苹果将再次从主导市场的创新者，成为被边缘化的利基市场的参与者。

前年十月，苹果创办人贾伯斯过世，短短的十四个月，科技产业已历经天翻地覆的震荡，苹果潜藏的困境也逐一浮现。

从财报数字分析，苹果的成长动能已开始放缓。

虽然二○一二年营收，预估将可创下一五六五亿美元的新高，但过去三年营收的年成长率却呈现下滑，从一○年到一二年分别是七九％、六六％，一二年预估成长率仅有四五％，到了二○一三年，甚至可能降至二○％以下。

营收成长减缓，最主要原因是产品市占率的成长速度，远不及竞争对手。

危机１：市占率不敌对手

市场研究机构IDC的数据显示，二○一二年前三季累计，iPhone在全球智能型手机的市占率为一八．四％，还低于二○一一年的一九％。但最大竞争对手三星，同时期市占率的成长幅度却相当大，从一九．一％成长至三一．一％。

苹果手机iPhone、平板iPad系列，以及操作系统iOS的市占率，都不敌竞争者。

但这些统计数据代表什么？市占率究竟有何重要性？力挺苹果的粉丝们，最常提出的辩驳便是：苹果在乎的是获利，而非市占率。

的确，苹果的策略，一直是锁定高阶市场，维持高获利。至今在行动装置市场，苹果的获利水平仍遥遥领先。根据《华尔街日报》科技博客All Things Digital的报导，去年第二季，全球八大行动手机厂商，营业利润总额中，苹果的占比高达七七％。

但是，高获利并不能保证长久的成功。