中移动的“虚幻”梦 自主品牌手机难激起涟漪

    尽管中国移动的品牌深入人心，但自主品牌手机，尤其是代工的手机，仍然需要接受市场的检验。在国内竞争激烈的市场格局之下，中国移动自主品牌手机需要长期的市场培育，获得用户的认可非一日之功。
中国移动近日被曝光了一款名为M601 的自有品牌手机，该机由比亚迪代工，支持TD-SCDMA网络，预计售价为499元。就在M601“静悄悄”地进入人们视野之时，有消息称，中移动还有一款1500 元左右的中端价位自主品牌手机正在酝酿之中，或将于今年底发布。
作为全球用户数最多的移动运营商，中国移动早在去年底，就宣布将推出自有品牌手机。在外界看来，进入3G 时代，智能终端对运营商控制整个产业链的意义愈来愈明显。不幸的是，受制于TD 制式的使用范围狭窄，产业链不成熟，手机厂商对生产TD 手机的态度不冷不热，苹果甚至将中国移动排除在外。此等情境下，中国移动对掌握终端话语权的需求更为强烈。
更让中国移动不愿看到的是，终端厂商对运营商也是“亲疏有别”。根据中国移动副总裁李慧镝去年6 月公布的数据，中国移动TD制式的智能手机仅为122 款，而同期中国联通WCDMA 的智能手机已近300 款，中国电信的定制手机虽然不及中国联通，但也能和中国移动一较高下。尽管李慧镝要求手机厂商与国内三家运营商合作时，要做到“同质，同期，同价”，但手机厂商并未放在心上。在这样的背景之下，中国移动企图推出自主品牌手机的
想法水到渠成。中国移动完全可以凭借自己在全国为数众多的营业厅，力推自主品牌手机，以资费套餐的优势吸引消费者。
在笔者看来，国内手机终端市场已然是百舸争游，中国移动想要寻得一线生机并非易事，国内手机市场俨然已被三星、苹果、“中华酷联”瓜分殆尽。而即便是走“亲民”价格路线，竞争对手也已经先行一步———中兴通讯已经将四核大屏手机卖到700 元左右，中国移动的自主品牌手机不一定有价格优势。
尽管中国移动的品牌深入人心，但自主品牌手机，尤其是代工的手机，仍然需要接受市场的检验。在国内竞争激烈的市场格局之下，中国移动自主品牌手机需要长期的市场培育，获得用户的认可非一日之功。
此外，中国移动并无手机终端制造方面的经验。尽管中国移动“不差钱”，但终端产品所涉及的设计、销售、库存、售后等都需要中移动分出资金、人力亲力亲为，尤其还涉及与代工厂的配合，由此可能产生的“外行人看热闹”不能不提前预警。值得注意的是，中国移动早在2009 年时就曾推出过OPhone 手机操作系统及其平台，却早就被时间的长河湮没。
或许正是因为诸多的不确定性，中国移动才“低调”地在终端市场上投下一颗小石子，看看其能激起多大的涟漪。但目前看来，这样的试探行为，要想获得市场的巨大反响，怕会是南柯一梦。