智能手机 亚洲三雄窜起成第二集团

   
三星、苹果请注意，低价风暴席卷市场，华为、联想、LG已窜起！市场调查机构Strategy Analytics表示，华为、联想、LG分别站稳欧洲、中国与拉美市场，成为亚洲智慧型手机品牌的新星，也让三星、苹果今年将有一场硬仗要打。

中国、印度等新兴市场的功能手机用户大规模升级至智慧型手机，不仅是推动2013年智慧型手机全球出货量年成长率高达4成的主因，同时带动大萤幕智慧型手机、售价低于150美元的智慧型手机，成为新兴市场主流，IDC认为，低价尤其是推动智慧型手机销售量持续上升的最大动力。

也因此，Strategy Analytics直指，华为、LG与联想，是智慧型手机品牌新三雄；其中，华为在欧洲市场的耕耘已见成效，LG则在拉丁美洲备受欢迎，至于联想光是靠中国一个市场，就挤下其他国际性品牌、跻身全球前5大。

从IDC、Strategy Analytics第4季与去年全年的排名来看，华为、联想、LG在两个市调机构排名即使略有不同，但均分居第3～5名，显示即使3～10名的品牌彼此之间销售量差距极微，但华为、联想、LG已开始形成领先集团、紧追在苹果之后，有可能摆脱中兴、TCL、小米、索尼。

Strategy Analytics甚至认为，华为、联想、LG追兵在后，以及其他众多以低价为主的品牌环伺下，三星、苹果今年都有一场硬仗要打。

虽然2013年追兵的领先集团年年略有不同，但三星、苹果仍老神在在地稳居全球智慧型手机冠、亚军，综合Strategy Analytics、IDC资料来看，三星去年第4季出货量在8,200～8,600万支，去年全年出货量更高达3.13～3.19亿支；苹果去年第4季出货量、全年出货量则分别为5,100万支、1.53亿支。

不过，三星面临高阶机种销售不如预期、出货量最大成长动能来自于毛利率较低的中低价机种，第4季获利大减，苹果则在中低价的iPhone 5C不如预期，导致第4季与去年全年手机出货量年成长率均远低于业界平均水准，中低价机种与高阶机种的占比如何分配才能平衡经济规模与获利能力，是每个品牌至今无解的难题。