华为联想参战 移动电源乱世终结

    行业有市场和利润就吸引不少企业进入这个行业，移动电源行业同业也出现了这样的现象，吸引了不少企业加入了竞争行列。不少有硬实力和品牌影响力的企业纷纷加入行业，例如长虹、华为、联想等企业纷纷加入，移动电源行业可谓群雄并起。在众多知名企业加入的情况下，不少先前在业内有着重要地位的移动电源厂家纷纷被唱衰甚至被外界猜测将被其他厂家所取代。

　　移动电源厂家数量的急剧增加也让行业的竞争变得白热化，先前在业界占据一定席位的厂家受到大品牌厂家的冲击显得那么脆弱。一款69元的低端移动电源在整个行业内掀起了大风大浪，让不少企业招架不住，先前在风靡一时的移动电源品牌，现在淡出人们视线的不在少数，现在出现在人们视线当中的一后来者居多。这样的行情下一些移动电源厂家被唱衰也是理所当然的，甚至被后来者慢慢取代也不是不可能。

　　部分移动电源厂家被唱衰，是因为厂家自己身上没有经受住行业内其它厂家的冲击，在营销、产品定位、价格等方面没能经受考验和做出相应的调整所导致。在这个竞争激烈的行业当中，厂家如果还不调整战略，相信还会有越来越多厂家消失在人们视线当中。

　　山寨移动电源劣质电芯大揭秘

　　我们都知道不少山寨或者劣质的移动电源都采用了劣质的电芯来降低成本，那么劣质电芯到底有些什么特征呢？

　　劣质的电芯产品大都没有任何喷码，从外观上无法识别出电芯的容量、生产批次、以及品牌，因此，即使在实际使用中出现了问题也无法追溯到电芯制造商。甚至，有些山寨移动电源还采用了二手电芯，来源五花八门，质量更没有保障。

　　在性能方面，劣质电芯的电性能很差，主要表现为实际容量基本上都与标称容量（一般是指从移动电源容量来推算的单个电芯容量）不符，有些甚至远低于标称容量。另外，它的循环性能也很差，消费者在使用一段时间后就会感觉到移动电源的容量急剧下降、使用时间急剧减少。举个例子，某些用劣质移动电芯生产的移动电源，几个月后容量甚至可以衰减40%以上。

　　再者，劣质电芯的环境适应性比较差，很多劣质电芯在常规环境可正常使用，但一旦遇到恶劣环境，比如高温、低温、高海拔等，就达不到正常的容量，有些甚至还不能正常放电了。同时，劣质电芯的安全性能也很差，多次充放电后劣质电芯经常会发生鼓胀、变形、发热等现象，有些甚至会发生爆炸、起火等安全事故（网上劣质18650电芯爆炸伤人的案例也不少）。

　　那么从生产的环节来看，是什么因素导致电芯劣质的呢？

　　电芯的正负极、隔膜等原料的质量会直接影响电芯的安全性以及容量。不少电池厂商为追逐利益而盲目地压低电芯的制造成本，采用一些劣质原料，这些劣质的材料本身的安全性能就很低，无疑为电芯日后使用中的安全埋下了隐患。下面举几个方面的例子。

　　首先是生产环境，锂电芯的制造现场环境要求十分严格，制造环境的粉尘、温度、湿度等都必须有严格的控制，如空气中的粉尘进入到电解液或隔膜中的话，就有可能在日后刺破电芯隔膜导致内部短路，大量的热能在电池内部释放，极易导致电池燃烧或爆炸。若厂家制造过程中没有对制造现场环境进行严格控制，也易导致电芯的安全性能下降。

　　其次，劣质电芯制造设备的一致性差也是重要原因。优质的电芯大都是采用全自动或半自动化设备所生产的，而有些厂商为了降低设备成本，采用手工代替自动化设备的“土”方法，手工制造使电芯的一致性差异很大，不能保证所有电芯都符合设计要求，造成电芯性能降低、甚至是安全隐患。实际上，相信大家也对那种粗陋的生产环境和设备记忆深刻吧。

　　再次，厂商以次充好谋取暴利。很多电芯厂家制造的每批电芯都会分为ABCD等很多类别，一般A类电芯是属于合格品，BCD类属于有瑕疵的产品，有些厂商为眼前利益而把有瑕疵的 BCD类的电芯销售给市场监管薄弱的地区，不可避免的造成电芯质量不过关。所以现在你看很多移动电源打广告宣称自己采用A级电芯，可见电芯等级也是对移动电源质量影响很大的。

　　在电池检验方面，国内的标准和规范是怎样一个情况呢？

　　实际上，目前的锂电池检验技术已经非常成熟，锂电池安全标准中都有各种模拟在实际应用中合理的和可预见的滥用条件测试，如高温、挤压、过充电等。山寨电芯自身安全性能差，一般很难通过锂电池相关标准的检验，所以大部分电芯根本没有通过相关锂电池标准的安全检验，无法提供合格的检验报告。但是，很多国家和地区（比如我国）并没有将锂电池产品纳入强制检验要求，导致许多不法厂商采用这种劣质的电芯来制造电池，为消费者带来了很大的安全隐患。我们也希望这方面国内能够尽快地有强制性标准出台，这对规范市场和保障消费者的利益都是很有必要的。

　　移动电源乱世终结：品牌时代将至

　　一个新出现的产业，所走过的道路，必然是从无序到逐步有序，从无信无德到品牌诚信，任何市场都要经历这样的阵痛。

　　移动电源作为电子产品的一个新品类、电池行业的一个细分市场，它如今虽然已经拥有了上百亿的市场规模，但在市场监管不力、行业没有标准可执行的现状下，这个市场也如改革开放初期的温州制鞋业和白沟箱包业一样，假货泛滥成灾，用废旧回收电芯生产产品的作坊企业，作为搅局者在不断危害行业的成长。

　　市场将何去何从？如何能够用品牌、品质、品行、品德来赢得市场？4月26日，在深圳召开的由中国电池网主办的“首届（2013-2014）中国移动电源行业年度品牌颁奖论坛”上，中国乃至世界的移动电源强势品牌品胜、宝格石、爱国者、倍斯特、品能、电小二、飞毛腿、美国Mophie等近百家产业链企业共同聚首，一同探讨行业未来，见证行业的健康发展。


　　乱世的江湖

　　移动电源变成炸弹的事件屡见不鲜，时有耳闻。

　　2013年6月2日，在一趟新疆乌鲁木齐至北京的航班上，客舱行李厢内有烟雾冒出，后经核查是一名旅客行李中的锂电池移动电源在冒烟。

　　2013年6月23日，北京地铁内一位女乘客随身携带的移动电源发生自燃。

　　2013年7月6日，江苏南京一位市民在商场购物时，包里移动电源突然自燃，火苗蹿出1米多高；

　　7月24日，湖北武汉一名网友的移动电源发生爆炸。

　　7月29日，在一趟杭州至深圳的航班上，一名旅客因使用锂电池移动电源为手机充电导致移动电源爆裂，后经机组人员紧急处置，扑灭了明火。

　　2013年11月4日，北京市民毛女士肩包内的移动电源突然自燃；

　　11月12日，厦门吕先生将刚充满电的华美A9移动电源放进包内，上完一个厕所回来，听见“砰砰”几声闷响，他在京东商城上购买华美移动电源被烧得发红，底部烧出一个大洞；

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　　移动电源作为一个处于快速增长且每年都有大量企业进入的新产业，近年在移动互联网和智能手机、平板电脑的带动下呈现出了快速发展的状态。据不完全统计，目前移动电源的生产商超过5000 家，但是大部分为小微型企业，具备一定品牌知名度的企业不到50 家。

　　据不完全统计，目前中国移动电源的市场规模已超过100 亿元，2013 年，中国移动电源的市场规模达到105 亿元，同比增长81.03%。回顾过去三年移动电源的市场规模增长情况，基本保持在了70%左右的年均增速。企业就是看到了这样一个巨大的购买力市场，才扎堆进入这个行业的。这也是造成假冒伪劣产品横行的必然所在。业内人士认为，移动电源市场正处在一个“乱世的江湖”。

　　移动电源圈内人士自己透露，“这个行业不需要任何门槛。不管你以前做没有做过IT、电池产品，懂不懂IT、电池，都可以进入，谁都能自己组装移动电源，自己没有厂，还可以贴牌嘛。只是进来早晚的时间问题而已。”这就是目前移动电源的市场的现象，混乱。

　　移动电源最常见质量问题有下面几种：

　　容量虚标：虚标就是厂商所标称的容量值要高于移动电源内部所使用的电芯实际容量。例如实际不到10000mAh也标称达到了。因为标高容量，对消费者很有吸引力。但消费者会明显感觉到，这些不良移动电源仅充几次电就力不从心了，而且越到后期电量越供应不济，电池衰减严重。



　　冒充进口电芯：不良厂商在电芯上大做文章，这有点像山寨手机一样，材料上以次充好。这样做不但安全性能大大降低，加大了电源发生爆炸的可能性，而且损害了移动电源这个行业的发展和声誉。

　　循环使用寿命不到100次：更令人气愤的是，一些移动电源宣称循环使用寿命能达到500次以上，而实际上，使用100次之后，就开始“阳痿”，显得力不从心。

　　“7天退换货”只是摆设：有很多人在购买移动电源遇到质量问题，但是很少有人去找商家退换，更谈不上“7天无理由退换货”了。因为大家知道就算去找到商家，也不一定给退换，说不定还惹出别的麻烦。

　　山寨、劣质产品大量充斥市场，使消费者在购买移动电源时面临选择困难，甚至带来的经济利益及身心的损失。

　　品牌的力量

　　移动电源行业的企业参与者超过5000 家，产业处于快速发展阶段，还有大量的企业正在或者准备进入移动电源行业的生产和销售，这就是“有钱赚”、“一窝蜂”的产业现象。但是从市场占有率上来讲，我国前三十位的生产企业占据了整个行业销售额的70%以上，剩下的市场被一些小企业和低价劣质产品所占据。

　　赛迪顾问的调查数据显示，从目前整个的市场行业竞争格局来看，目前并没有形成具备绝对垄断力的品牌。从品牌占有率来看，品胜、爱国者、德柏仕、宝格石、倍斯特、品能、电小二、爱唯克思等移动电源的品牌占有率居前。整个移动电源行业呈现出进入门槛低、市场混乱、产品质量标准缺乏、质量水平参差不齐等特点。

　　移动电源品牌众多，其中德柏仕、电小二、品胜、羽博、品能、飞毛腿等具备较强的竞争力，其销售收入在5-10 个亿之间，其他的如宝格石、爱国者、纽曼、爱唯克思、劲量等销售收入在1 个亿元以上。余下的大多数移动电源品牌企业的销售额均在1个亿以下。但是从行业整体发展速度来看，大部分移动电源企业的销售收入在2011 年到2013 年期间均保持了成倍的增长速度。以飞毛腿为例，其2011 年移动电源产品的销售收入仅为1660 万元，但是在2012 年销售收入达到1.25 亿元，增长了近10 倍。赛迪顾问投资事业部总经理、行业研究资深专家吴辉认为，移动电源行业的竞争格局远未定型，随着行业标准的出台，行业的规范化发展必将导致大部分企业逐步退出该行业，行业的兼并重组将重新塑造移动电源行业现有的竞争格局。

　　从区域分布来看，广东地区集中了全国大约一半的移动电源产品，尤其是深圳地区成为全国的移动电源制造基地，大量的移动电源产品来自于深圳地区。如果将大量的小微型移动电源企业计算在内的话，广东地区的移动电源份额将远远超过一半。其次，浙江、江苏、北京、福建、上海、四川等地方的移动电源行业在全国也具备一定的产业集群效应。

　　移动电源的市场分布基本与其下游应用市场吻合，智能手机、平板电脑等移动终端需求量最大的市场也为移动电源最大的消费市场。

　　百度移动电源搜索指数显示，广东、江苏、浙江、山东和上海为移动电源最大的需求市场，其份额合计占据全国的38%左右。前十大需求大省合计份额占全国的62.8%左右。随着移动电源市场渠道逐步下沉，二三四线城市的市场增长空间将超过一线城市，成为未来移动电源品牌争夺的主要区域市场。



　　在品牌构建上，许多企业都做出了自己独特的营销。

　　一直是海外市场移动电源较大的品牌——宝格石，赞助了加拿大冰球联赛的营销成为业内一的个焦点。2013年10月23日，Powerocks（宝格石）品牌与加拿大冰球联盟（CHL)签订战略合作，成为加拿大冰球联盟的顶级赞助商。这是继Powerocks（宝格石）品牌赞助NHL（全美的顶级职业冰球联赛）联赛纽约Islanders明星战队后，在北美市场的又一创举。

　　Powerocks（宝格石）品牌产品全线进驻住加拿大最大运营商Rogers、Telus授权店，并且在北美最大连锁零售店Best Buy 、Future Shop均有销售，成为加拿大及北美市场移动电源领导品牌。2014年3月1日，Powerocks（宝格石）品牌又与腾讯旗下战略游戏《英雄联盟》合作正式上线。两者的强强联手，对于业界而言，开启了一个全新的跨界合作模式。

　　深圳倍斯特在我国率先推出了“要做中国最有良芯的移动电源品牌”市场活动，确立的目标是让中国1亿手机用户，用上最有“良芯”的高品质移动电源。用“良芯”换取和赢得市场，是倍斯特在今年下的最大一盘品牌推广大棋。如倍斯特（Besiter）与拉卡拉支付技术跨界合作的典范之作——倍拉拉移动电源，在给人们提供随时随地移动充电功能的同时，也改变了中国4.2亿张银行卡的刷卡时代，在掌中即完成账汇款、缴费充值、还款还贷、余额查询、网购支付、生活服务等银行业务，充电刷卡两不误，引领了时代支付潮流。

　　标准的出台

　　备受行业和社会各界关注的移动电源标准出台问题即将落定，将在4月底对社会、媒体和行业公布。4月3日，中国化学与物理电源行业协会秘书长刘彦龙对中国电池杂志-中国电池网独家介绍，协会在2013年初向工业和信息化部递交了《USB接口类移动电源》国标的立项申请，但标准的归口问题需协调，立项批复工作进展缓慢。为尽快出台标准，促进移动电源行业规范发展，《USB接口类移动电源》标准先以中国化学与物理电源行业协会标准形式发布，一旦国家标准立项批复后，再按有关程序完成国家标准的报批工作。

　　在标准成员单位中，包括欣旺达、万拓电子（电小二）、惠州豪鹏、倍斯特电源、长虹新能源、瑞能德电子、鼎酷科技、创明电池、德赛电池、超威创元、索尼（中国）、深圳先进储能材料国家工程中心等行业内主流企业或单位均参与了标准起草工作。

　　刘彦龙表示，成员单位应依照此标准在本单位内先开展一次测试验证工作，分别用5000mAh和10000mAh产品进行测试。5月初，协会将委托指定的锂电池专业检测机构在市场上购买主要品牌的移动电源产品开展产品质量抽检、检测，6月10日前完成。6月18日，协会将在深圳会展中心举办的“第十一届中国国际电池技术交流会/展览会CIBF2014”新闻发布会上向媒体、社会发布本次抽检、测试结果，进一步扩大宣传，引导消费者选择符合本标准的移动电源品牌。

　　中国电池网创始人/CEO于清教认为，行业标准一旦生效，行业门槛则相应提高，之前容量虚标、使用回收电芯或B/C品电芯以次充好现象将得到有效遏制，企业的品牌意识将进一步提升，“三无”品牌和小品牌的市场份额将大幅下降，乃至被淘汰出局；另外，国家质监、工商部门将“有规可依”进行质量监督、抽检和市场监督，消费者产品和服务投诉将得到各地消协部门的“有规可循”的权益保障。“浑水摸鱼、投机取巧的市场行为将得到缓解，违规违法成本的提高和行业监管的从严最终将使这些企业以无利可图而逐步退出市场，从而形成移动电源的品质、品牌良性竞争的格局。”于清教表示。



　　赛迪顾问投资事业部总经理吴辉对中国电池杂志-中国电池网表示，预计2014年国内移动电源的市场规模将达到160亿元，同比增长52.38%，2015年整体市场规模将达到280亿元。未来两年的移动电源市场增长速度将逐步理性，行业的规范化发展将使得移动电源市场的增速逐步平稳。

　　真锂研究首席分析师墨柯认为，2012年中国市场共销售移动电源产品2900万台，占全球8200万台的比重为35.37%；平均每台移动电源产品可存储的电量为18Wh，高于全球15Wh的平均水平。墨柯预计，“中国移动电源市场未来几年将处于高速发展中，销量的年均复合增长率将达到28.60%，高于全球23.96%的发展速度；同时，单位产品可存储电量的增速也将高于全球。预计到2017年，中国移动电源市场规模将达到1.02亿台，全球占比42.50%。”

　　吴辉指出，移动电源行业的竞争格局远未定型，随着行业标准的出台，行业的规范化发展必将导致大部分企业逐步退出该行业，行业的兼并重组将重新塑造移动电源行业现有的竞争格局。

　　业界人士认为，移动电源行业品牌阵营已形成，随着标准的出台和执行，市场得到应有的净化，假冒伪劣产品的生存空间将被打压、清除，不具备竞争实力的小品牌将被淘汰出局，行业健康发展的时代呼之即出。