有钱任性？英特尔为什么继续加大补贴豪赌移动-电子工程世界

在过去的两年，Intel 向平板厂商大肆补贴，以金钱换份额，亏损了 70 亿美元。有人指出，英特尔花钱买份额的战略已经难以为继。明年英特尔将停止巨额补贴。在大屏手机的挤压之下，平板电脑被指成为一种没有前途的过渡性产品，这意味着英特尔的 70 亿美元豪赌，可能失败告终。

但是最新的消息是，根据台湾 DIGITIMES 的消息，英特尔已向合作伙伴告知暂时不会取消补贴计划，且补贴机种范围将由 10 英寸以下扩增至 12 英寸。英特尔平板芯片合作伙伴之一商科集团品牌总监杨毅表示，从内部沟通来看，未来英特尔很有可能会依照供货关系制定芯片价格，但在一般推广费用上，英特尔依然会保持一定的水平。已经亏损 70 亿，Intel 为何还要加大补贴力度呢？

平板电脑是不是夕阳产品？

虽然苹果频频推出新品，但是 iPad 销量持续下滑。二季度萎缩 9%，三季度萎缩 13%。据此有人认为平板电脑是夕阳产业，Intel 在这个夕阳产业上做长远投资是错误的。

但是，我们不能只看苹果，根据市场研究公司 IDC 的数据，2014 年三季度整个平板电脑市场的销量不但没有下降，反而上升了 11.5%。这种增长率说明平板电脑依然在高速成长期，iPad 的失败反而说明了低价平板电脑机会多多，Intel 的长期投资并非无的放矢。

平板电脑加上键盘，安装上 Windows 系统，就会冲击低端笔记本电脑。对 Intel 来说，平板是一个需要守住的市场，避免 ARM 芯片继续发展冲击自己利润丰厚的 PC 和服务器。在平板市场暂时赔点钱并不重要。

花掉的 70 亿都干了什么？

美国贝尔斯登研究公司的报告估计，英特尔在每一部 ATOM 平板上的补贴额高达 51 美元（超过 300 元人民币），如此高的补贴额让行业人士感觉不可理解，因为众所周知的是，全球的安卓平板价格越来越低，绝大部分的售价低于 200 美元，英特尔的补贴额相当于售价的四分之一。

但正是 Intel 的高额补贴，让深圳几乎所有平板厂商都推出了 Intel 芯片的产品，产品的丰富，特别是低价产品的丰富，让过去被诟病的 App 兼容性问题有了很大改善。现在，你想找一个不兼容 ATOM 处理器的安卓 App 已经不太容易，用户基本感觉不到 X86 和 ARM 处理器在兼用性上有什么不同。

在 2014 年初，Intel 定下了 4000 万的出货计划，配套了高额的补贴，数据显示，在 2014 年前三个季度出货 3000 万，第一季度 500 万，第二季度 1000 万，第三季度 1500 万，第四季度预计不会少于第三季度，全年超额完成目标的概率很大。

在 2014 年，Intel 投资瑞芯微、展讯、锐迪科。瑞芯微已经的投资已经初见成效，在 10 月份的香港电子展上，瑞芯微拿出来整合基带的低成本 SOC 方案，引起各方兴趣。按照计划，2015 年上半年，高性能低价格的 4G 整合 SOC 就回来出来，这不仅仅是平板市场的问题，而是会冲击高通和 MTK，进军智能手机。Intel 还投资了做 UI 的乐蛙，在软件和体验上也算是打通了瓶颈。

70 亿美元很昂贵，但是 Intel 买到了安卓兼容性、买到了市场份额、买到了整合技术，找到了不错的合作伙伴，算是物有所值。

未来的野心

按照瑞芯微的计划，大约在 2015 年初，可以推出性能达到顶级的支持 4G 网络的整合 SOC。能够和目前高通、海思的顶级产品进行竞争，在错过了几年时光之后，2015 年 Intel 可以追平竞争对手，而这仅仅是一个开始。

Intel 过去很多年一直在积累，努力开发了三代 ATOM，第三代终于有了顶级的性能和良好的功耗；收购英飞凌有了基带；收购创新旗下的 ZiiLabs 获得图形技术；投资展讯、锐迪科获得射频和通讯的一些技术，投资瑞芯微把 Intel 的技术整合起来做成低成本方案。

在未来几年，Intel 要进入收获期。新架构的 Broxton 将在 2015 年出货，预计性能相比 ARM 阵营的 A53 和苹果 A9 会有很大的性能优势。图形方面也会接近或者赶超。这意味着，未来最快的安卓芯片不再是高通，NVIDIA、三星、海思，而是 Intel。无论是智能手机还是平板电脑，Intel Inside 还是最快最好的，而且 Intel 也能提供低成本高可靠性的整合 SOC 方案。

与高通和苹果不同的是，Intel 有自己的工厂，不用委托台积电或者三星，在工艺和产能上都可以自我掌控。Intel 有世界最先进的工艺，也有世界最优秀的芯片设计人员，爆发后的 Intel 将会不可阻挡。

Intel 目前正处于一个爆发的前期，继续投入，获得成功的概率极高，半途而废则前功尽弃，所以，Intel 已经亏损了 70 亿，却依然加大补贴力度，因为光明就在前方。

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