Mate 7的热销点燃了国产厂商再度冲刺高端手机市场的热情。近日来,华为、小米、中兴努比亚等品牌最新的旗舰机普遍定价在3000元以上,要知道这一门槛曾是以往本土厂商不敢逾越的。相比于两三年前的普遍折戟,当下智能手机制造工艺成熟,用户消费“胃口”转变,国产厂商这一次与苹果、三星掰腕子似乎显得底气十足。
争相再战高端
近日,中兴努比亚推出了首款无边框旗舰机Z9,即日起开启预售,其中经典版售价3499元,精英版售价3999元,尊享版售价4499元。需要指出的是,这是中兴努比亚首次将产品起步售价定在3000元以上。
中兴努比亚总经理倪飞将Z9的发布定义为“开启了智能手机应用交互生态的革命”。数据显示,国产手机厂商在2000-3000元档位的占比在上升,而Z9向3000元以上探路,中兴努比亚自然希望扭转一直以来“有销量、无利润”的困境,在高端市场占据一席之地。
无独有偶,在Z9发布的同一天,一向走“屌丝经济”路线的小米下大力气推出了Note顶配版,售价定在3299元,小米董事长兼CEO雷军还冠之以“机皇”称号,透露这款Note是“史上成本最高的手机”,芯片、摄像头等主要元器件均采用了市场上最贵的。
“不可否认,这一轮高端市场的争夺战是由华为Mate 7引爆的。一般来说,产品定价是业界最为关注,也是最让手机厂商头疼的一件事,既要保证不赔本,又想靠高性价比抢夺用户和市场,Mate 7之前没有一款国产手机定价在3000元并且销量超过50万的。”一位业内观察人士如是说道。
而在Mate 7风头正劲之际,华为又接力推出了新产品P8,高配版售价3588元,寄望在3000元以上手机市场站稳脚跟。据第三方研究机构Gfk统计,今年3月,国内3000-4000元档智能手机市场中,华为份额与苹果、三星形成了三足鼎立之势。
市场风云变幻
一直以来,3000元都是国内厂商“心里的痛”,是国产手机难以逾越的价格门槛。早在两三年前,传统的主流四大厂商——“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)也曾向高端市场发起过冲击,并纷纷打出了叫板苹果、三星的大旗,可惜纷纷败下阵来。
最为典型的一个例子是,早在2013年5月时,联想推出一款旗舰机型K900,将市场售价定在3299元。联想为K900颇下血本,不仅邀来NBA湖人队当家明星科比·布莱恩特前来代言,花了大量营销费用,而且在产品设计上采用了全金属机身,成为当时最为轻薄的大屏手机之一。然而,或许是联想对3000元的不自信,甫一投放市场就降到了3000元以下,隔几个月后价格连续跳水。尽管联想官方并未公布K900销量,但据多家第三方数据预计,K900实际销量较为惨淡。
分析来看,彼时,苹果、三星两大手机巨头均处于上升期,尽管消费者新鲜感在逐渐减弱,但市场购买力仍旺盛,国产手机厂商因品牌溢价不足,只能靠打价格战、高性价比从中低端市场分一杯羹。市场风云变幻,如今智能手机市场变阵,作为智能手机老大的三星走下坡路,盈利连续四季度下降,流失的市场份额成为国产手机厂商争抢的增量市场。另一方面,智能手机产品参数过剩,性能成熟,制造工艺门槛极大地降低。
“可以说,这是国产手机厂商冲击高端、提升品牌溢价能力的最好时代。”一位不愿具名的国产厂商内部人士如是说道。
胜算筹码增加
业内观察人士指出,除了三星份额锐减、4G网络发展等市场环境利好国产厂商之外,国产厂商要想在高端市场占据一席之地,或者说避免昙花一现,还需要从产能和营销两方面再下功夫。
其中,从产能供应来说,这要求厂商对上下游渠道拥有较好的掌控能力。尽管Mate 7的热销与供应紧张有着一定的关系,但随着征战高端市场的厂商增加,饥饿营销的伎俩恐怕将失效,因此谁能保证产能跟上营销,谁才可能在短时间内抢夺用户。
而就营销来看,计世资讯分析师郭畅认为,华为已经显现出互联网营销的能力,也取得了一定的效果,不过Mate 7的成功,由其他厂商复制也并非不可能,在保证产品品质和供应的同时,互联网营销调动起消费者的需求也是必不可少的一环。
TMT资深分析师曾韬指出,国产手机市场上已经开始出现具备真正创新技术的产品,这着实令人刮目相看。实际上,“中华酷联”四家国产主流厂商,除了在技术上略有欠缺的联想之外,另外三家如果认真做事,都可以做出相当棒的产品来,但考验他们的还有营销这一短板,从华为Mate 7的热销看出,华为营销水平进步神速,而酷派已与互联网企业奇虎360达成合作,借力补足短板的可能性较大,而中兴努比亚也在想方设法玩转营销。
不过,联想此前已将摩托罗拉移动收入囊中,对Moto品牌重新站在市场制高点寄予厚望。
关键字:高端 国产手机厂商
引用地址:再战高端 国产手机厂商哪来的底气
争相再战高端
近日,中兴努比亚推出了首款无边框旗舰机Z9,即日起开启预售,其中经典版售价3499元,精英版售价3999元,尊享版售价4499元。需要指出的是,这是中兴努比亚首次将产品起步售价定在3000元以上。
中兴努比亚总经理倪飞将Z9的发布定义为“开启了智能手机应用交互生态的革命”。数据显示,国产手机厂商在2000-3000元档位的占比在上升,而Z9向3000元以上探路,中兴努比亚自然希望扭转一直以来“有销量、无利润”的困境,在高端市场占据一席之地。
无独有偶,在Z9发布的同一天,一向走“屌丝经济”路线的小米下大力气推出了Note顶配版,售价定在3299元,小米董事长兼CEO雷军还冠之以“机皇”称号,透露这款Note是“史上成本最高的手机”,芯片、摄像头等主要元器件均采用了市场上最贵的。
“不可否认,这一轮高端市场的争夺战是由华为Mate 7引爆的。一般来说,产品定价是业界最为关注,也是最让手机厂商头疼的一件事,既要保证不赔本,又想靠高性价比抢夺用户和市场,Mate 7之前没有一款国产手机定价在3000元并且销量超过50万的。”一位业内观察人士如是说道。
而在Mate 7风头正劲之际,华为又接力推出了新产品P8,高配版售价3588元,寄望在3000元以上手机市场站稳脚跟。据第三方研究机构Gfk统计,今年3月,国内3000-4000元档智能手机市场中,华为份额与苹果、三星形成了三足鼎立之势。
市场风云变幻
一直以来,3000元都是国内厂商“心里的痛”,是国产手机难以逾越的价格门槛。早在两三年前,传统的主流四大厂商——“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)也曾向高端市场发起过冲击,并纷纷打出了叫板苹果、三星的大旗,可惜纷纷败下阵来。
最为典型的一个例子是,早在2013年5月时,联想推出一款旗舰机型K900,将市场售价定在3299元。联想为K900颇下血本,不仅邀来NBA湖人队当家明星科比·布莱恩特前来代言,花了大量营销费用,而且在产品设计上采用了全金属机身,成为当时最为轻薄的大屏手机之一。然而,或许是联想对3000元的不自信,甫一投放市场就降到了3000元以下,隔几个月后价格连续跳水。尽管联想官方并未公布K900销量,但据多家第三方数据预计,K900实际销量较为惨淡。
分析来看,彼时,苹果、三星两大手机巨头均处于上升期,尽管消费者新鲜感在逐渐减弱,但市场购买力仍旺盛,国产手机厂商因品牌溢价不足,只能靠打价格战、高性价比从中低端市场分一杯羹。市场风云变幻,如今智能手机市场变阵,作为智能手机老大的三星走下坡路,盈利连续四季度下降,流失的市场份额成为国产手机厂商争抢的增量市场。另一方面,智能手机产品参数过剩,性能成熟,制造工艺门槛极大地降低。
“可以说,这是国产手机厂商冲击高端、提升品牌溢价能力的最好时代。”一位不愿具名的国产厂商内部人士如是说道。
胜算筹码增加
业内观察人士指出,除了三星份额锐减、4G网络发展等市场环境利好国产厂商之外,国产厂商要想在高端市场占据一席之地,或者说避免昙花一现,还需要从产能和营销两方面再下功夫。
其中,从产能供应来说,这要求厂商对上下游渠道拥有较好的掌控能力。尽管Mate 7的热销与供应紧张有着一定的关系,但随着征战高端市场的厂商增加,饥饿营销的伎俩恐怕将失效,因此谁能保证产能跟上营销,谁才可能在短时间内抢夺用户。
而就营销来看,计世资讯分析师郭畅认为,华为已经显现出互联网营销的能力,也取得了一定的效果,不过Mate 7的成功,由其他厂商复制也并非不可能,在保证产品品质和供应的同时,互联网营销调动起消费者的需求也是必不可少的一环。
TMT资深分析师曾韬指出,国产手机市场上已经开始出现具备真正创新技术的产品,这着实令人刮目相看。实际上,“中华酷联”四家国产主流厂商,除了在技术上略有欠缺的联想之外,另外三家如果认真做事,都可以做出相当棒的产品来,但考验他们的还有营销这一短板,从华为Mate 7的热销看出,华为营销水平进步神速,而酷派已与互联网企业奇虎360达成合作,借力补足短板的可能性较大,而中兴努比亚也在想方设法玩转营销。
不过,联想此前已将摩托罗拉移动收入囊中,对Moto品牌重新站在市场制高点寄予厚望。
上一篇:家电企业与互联网巨头频繁联姻
下一篇:解析科技大厂O2O虚实整合布局
推荐阅读最新更新时间:2024-05-03 14:44
消息称华为Mate 40可线下预约,将是搭载高端麒麟芯片的“
8月15日,据某自媒体大V爆料称,华为Mate 40系列已经可以在线下预约了。目前,该机正式发布日期尚未公布。 此前爆料显示,华为 Mate 40和Mate 40 Pro将搭载5nm麒麟9000处理器,新机都将采用双曲面显示屏,并采用打孔设计,背部有一个巨大的圆形摄像头凸起,比华为Mate 30 Pro更大。其中,5000万主摄将会采用液体镜片。软件方面,华为Mate 40 Pro将预装基于Android 11的EMUI 11以及华为移动服务(HMS)。售价方面,据爆料,Mate40 Pro 128GB售价5999元,256GB售价6499元,512GB售价7399元。 据集微网此前的消息,Mate 40将成为搭载高端麒麟芯片的“
[手机便携]
传三星S21系列标配耳机升级成为千元高端货
iPhone 12不再附送小白耳机(EarPods)和充电头,引发了外界广泛讨论,有支持的声音,也有反对的意见。 一些消费者担忧,安卓厂商会不会也以环保之名,做同样的事情,此前就传出三星有此意。 不过,最新传来的消息是,三星的确打算不再随Galaxy S21(暂定名,或S30)附送AKG有线耳机。先别激动,取而代之的是,三星要送一副真无线蓝牙耳机。 图为Galaxy S21渲染 这款TWS蓝牙耳机据说叫做Galaxy Buds Beyond,商标在美国知产网站已可以检索到。从过去的Gear IconX、Galaxy Buds Live、Galaxy Buds+判断,TWS耳机的价格将在150~160美元左右。当然,通常买家没有卖家
[手机便携]
国产品牌手机开战高端化 与洋机型短兵相接
从华为P6的2688元售价开始,到中兴Nubia Z5的3456元,再到酷派大观4的3980元,下半年国产手机新品的价格一个比一个高,而业内的市场调研显示,这些价格犹如坐了火箭的国产明星手机的销量也屡创新高,这显示,国产手机的高端化之旅已初获成功,而三星、索尼(19.61, -0.42, -2.10%)、诺基亚(7.15, 0.03, 0.42%)等洋品牌的高端机型也已直接陷入国产手机的包围之中。 国产品牌高端机型狂奔 在做惯了千元机后,很少有人会想到国产品牌手机会有今年下半年的壮举。 之前,很少有国产手机敢于售价超过2000元,2000元似乎成了洋品牌和国产手机的分水岭,洋品牌不愿涉足2000元以下,国产品牌无
[手机便携]
北京君正高端智能芯片预计Q3投片,营收半年大涨98.32%
电子网消息,8月8日,北京君正集成电路股份有限公司(以下简称“北京君正”或“公司”)发布2017上半年财报。财报显示,今年上半年实现营收7694.47万元,同比增长98.32%;半导体及元件行业平均营收增长率为47.78%;归属于上市公司股东净利润378.14万元,同比增长22.73%,半导体及元件行业平均净利润增长率为29.26%。 作为集成电路设计企业,北京君正拥有全球领先的32位嵌入式CPU技术和低功耗技术,主营业务为微处理器芯片、智能视频芯片及整体解决方案的研发和销售。公告披露,公司拥有较强的自主创新能力,多年来在自主创新CPU技术、视频编解码技术、影像和声音信号处理技术、SoC芯片技术、软件平台技术等多个领域形成多项
[半导体设计/制造]
VR热度暂时消退,高端设备市场备受欢迎
市场研究公司IDC在一份新报告中表示,尽管人们对依赖智能手机的虚拟现实(VR)设备的兴趣有所降温,但高端VR市场仍在继续增长,因为在过去一年里有线和独立VR设备变得比以往任何时候都更受欢迎。该研究公司最新的VR用户调查显示,2018年,“高端”头盔的装机量同比增长了60%,达到390万台。现在,该市场上有一群“铁杆”VR用户,尽管该市场仍有不小的挑战需要克服。 IDC的研究调查了美国、日本、法国、德国和英国5个国家的1643名用户,其中包括关于PlayStation VR的一些具体细节,因为这项研究是由索尼赞助的。 以原始销售数据来看,PlayStation VR是最受欢迎的高端VR头盔,它的一个有趣之处是:索尼用户报告的
[嵌入式]
Sun公司计划推出128/256线程服务器处理器
在近日举行的2007年媒体论坛上,SUN公司宣布将加大在芯片多线程(CMT)技术的创新力度,并在2008年上半年推出128个线程和256个线程的服务器产品。 Sun公司计划在2007年的下半年出台基于其64线程的“Niagara 2”处理器的系统,同时,Sun公司已经成功地完成了它的高端“Rock”处理器的Tapeout阶段(完成设计交付制造),使芯片多线程技术从海量吞吐应用,扩展到数据密集型应用范围。 据记者了解,Sun的多线程技术与方法,始于Solaris 10操作系统,它将每个线程视为一个虚拟的CPU,这样就极大地提升了IT效率,降低了能耗。Solaris 10自发布以来,每天不断进步,注册许可数已逾700万。
[焦点新闻]
法拉第未来正式揭幕高端工厂,FF91在2018年底上路有戏了?
Faraday Future(FF)正式揭幕了其位于加州汉福德(Hanford)的FF 91高端工厂。这标志着FF离2018年底向市场交付第一台量产车FF 91的目标更近了一步。与此同时,FF将继续保有内华达APEX园区的土地,在北拉斯维加斯的长期生产制造计划不变。 Faraday Future 于近期宣布将把FF 91高端工厂迁至新址,以便尽快实现量产。新工厂位于美国最大的两个电动车市场——洛杉矶和硅谷之间的汉福德市,这一地理位置对公司未来发展具有重大战略意义。 FF加州新生产基地揭幕 新工厂揭幕之日,近400名Faraday Future的员工以及支持者自发驱车前往300公里之外的新工厂厂房,一同庆祝公司新工厂
[嵌入式]
7nm高端DUV光刻机仍可出口!ASML订单爆满:今年销售激增30%
7月19日消息,ASML今天给出公告称,提高财年指引,预计净销售增长将达到30%,主要是光刻机订单爆满。 ASML的第二季度订单额为45亿欧元,市场预计为39.8亿欧元。预计第三季度净销售额为65亿欧元至70亿欧元,市场预测为65.1亿欧元。 之前,ASML在其官网发表声明称,该公司未来出口其先进的浸润式DUV光刻系统(即TWINSCAN NXT:2000i及后续浸润式系统)时,将需要向荷兰政府申请出口许可证。 ASML强调,该公司的EUV系统的销售此前已经受到限制。 据ASML官网提供的信息,该公司目前在售的主流浸没式DUV光刻机产品共有三款,分别是:TWINSCAN NXT:1980Di、TWINSCAN NXT:2000
[半导体设计/制造]
小广播
热门活动
换一批
更多
最新手机便携文章
- 曝iPhone SE 4首发苹果自研5G基带:明年3月登场
- 曝iPhone 17全系首发3nm A19系列芯片:无缘台积电2nm工艺制程
- 供应链称上游元器件要大降价:国产手机现涨价潮后会主动下调售价吗
- 消息称苹果将拿出近 1 亿美元用于解除印尼 iPhone 16 系列销售禁令
- 消息称塔塔公司收购和硕在印度的唯一一家iPhone工厂,深化与苹果合作
- 苹果遭4000万英国iCloud用户集体诉讼,面临276亿元索赔
- 消息称苹果、三星超薄高密度电池均开发失败,iPhone 17 Air、Galaxy S25 Slim手机“变厚”
- 美光亮相2024年进博会,持续深耕中国市场,引领可持续发展
- Qorvo:创新技术引领下一代移动产业
更多精选电路图
更多热门文章
更多每日新闻
更多往期活动
厂商技术中心