国产手机业调研(上):靠创新赢市场

    
　　5月6日这一天，跑通信的记者有点忙，很多人连赶了3场在北京的国产手机发布会：小米、360和中兴通讯的努比亚在这一天先后发布手机新品，3大国产手机品牌铆足劲展示着各自在技术、设计和营销等领域的创新，记者们也分明感受到发布会里透出的“火药味儿”。

　　国产手机在中国通信舞台上好戏连台。正是依靠创新，国产手机不断提升市场占有率，在国内市场占据绝对优势，在国外市场迅速崛起。据中国信息通信研究院统计，2014年国产手机在国内市场出货量达到3.54亿部，市场占比达到78.3%。国际调研机构GfK的数据显示，今年3月华为手机已成为中国市场销量第一。

　　“重视创新促使国产手机厚积薄发。”工信部电子信息司司长刁石京接受《经济日报》记者采访时表示，国内手机企业抓住了移动互联网的发展机遇，以“中（兴）华（为）酷（派）联（想）”为代表的国产品牌手机企业不断发展壮大，打破了国外产品对智能手机市场的垄断局面，提振了国产品牌信心。

　　两个市场双丰收

　　“国内智能手机产销量已居全球第一。”刁石京介绍说，中国是全球手机制造大国，占全球产量的70%以上。同时，中国已超过美国成为全球最大的智能手机消费市场。

　　而在这个全球最大的市场，国产手机无疑是大赢家。中国信息通信研究院副院长刘多告诉《经济日报》记者，2014年，在国内手机市场，国产品牌出货量占比近八成，其中华为、联想、小米和酷派占据了大部分市场份额。

　　2014年小米手机的市场份额成为国内智能手机市场第一名，华为、联想分列第三、四名。

　　在全球市场，国产手机也可圈可点。2014年中国智能手机品牌累计出货达到4.53亿部，贡献约39%的份额，联想、华为、小米、酷派、中兴、TCL共6家厂商入围全球前10智能机品牌。其中，华为、联想、小米分列第三至第五位。

　　“量大”的同时，国产手机还在“提质”。刁石京表示，国产手机正从低端产品逐步向中高端产品迈进，通过技术创新突破高端门槛，涌现出了一批受到市场青睐的国产高端手机产品，打破了国外品牌在此领域的垄断地位，提升了国产品牌形象。

　　“2014年是国产中高端手机取得集体突破的一年。”刘多指出，以华为Mate7等为代表的2500元以上手机出货量都超过了百万级别。

　　创新技术无止境

　　5月6日，首款无边框手机nubia Z9上市，凝聚着结构设计、手势操作算法、材料技术等多领域创新合作。正如中兴努比亚智能手机总经理倪飞所言，创新无止境，它是一种驱动力，推动智能手机飞速发展。

　　“对于手机厂商而言，企业战略、技术研发、工艺设计、生产制造、推广营销等每个环节都存在创新和创造新价值的机会。”刘多表示，纵观国产手机企业这些年来的表现，技术创新能力得到更多重视和投入，产品和功能不断推陈出新。

　　刁石京认为，支撑国产手机发展的重要原因之一，是国内手机企业加大核心技术研发投入，不断取得突破，逐步掌握了智能手机关键技术。核心芯片、关键器件的国产化缩小了与国际先进水平的差距，增强了国产手机的市场竞争力。

　　据耿岩介绍，显示屏、处理器、芯片和存储是一部手机的主要硬件成本，而以前，国外品牌在这些核心硬件上占据优势。为此，工信部等相关部委通过国家科技重大专项、集成电路研发专项、技改专项、电子发展基金等持续支持手机关键技术研发和产业化，促进国产核心芯片及操作系统在智能手机中的应用推广。

　　正是依靠不断的技术创新，如今，国产40/28纳米TD-LTE多模多频基带/射频芯片成熟量产，多核应用处理器性能达到国际主流水平，手机显示屏国内自给率达到60%，国产元器件在中低端产品中广泛应用，并同时进入部分知名品牌的高端产品中。

　　“技术创新日益需要产业链融合创新。”刁石京表示，手机产品的技术竞争正逐渐转变为产业链整合能力的竞争，新产品设计需要整机企业联合元器件企业、软件企业、代工企业共同开发，新产品的技术进步需要产业链上下游企业的共同提高。

　　精耕细作显神通

　　在联想集团的新财年誓师大会上，联想集团董事长杨元庆表示，已入联想旗下的摩托罗拉手机上市表现良好，新财年联想要销售1亿部手机。显然，通过收购摩托罗拉手机，联想不仅获得一批专利技术和渠道，还顺利进入全球化视野。

　　“国内手机企业结合自身特点，发挥各自优势，扬长避短，从而成功占领市场。”刁石京说。

　　华为、中兴等传统通信企业依托扎实的通信技术底蕴，围绕手机性能展开创新，在中高端产品市场与国际手机品牌开展竞争。TCL、海信等家电企业依托完善的销售和服务体系，围绕产品功能展开创新，在二线、三线城市及广大乡镇市场精耕细作，以物美价廉和优质服务取信于市场。小米等互联网企业采用互联网理念，在产品设计理念、营销模式上展开创新，抓住年轻消费者需求，同时将手机互联网内容与服务紧密融合，严格控制成本，成为手机领域不可忽视的力量。

　　但刘多坦言，国产手机还存在不足之处。一是终端产业发展环境仍有待提升，产业链各环节的协同联动及重点企业品牌化建设有待加强。二是关键元器件缺失，目前手机核心芯片、传感器等的研发制造能力相对薄弱。

　　对此，刁石京表示将继续加强智能手机创新支持力度，完善产业链。引导企业在新型人机交互、应用软件、新兴产品形态等方面开展研究和创新，提前做好技术和产业布局。并集中力量，重点突破核心芯片、新型显示屏等智能手机关键元器件和操作系统的研发，形成具有自主知识产权的成果。(经济日报记者 黄 鑫 陈 静)