TCL今年将在美国正式发布自有品牌手机

TCL生产的阿尔卡特手机

BI中文站 5月12日报道

中国智能手机厂商试图在西方市场抢滩登陆，现在连以电视机产品起家的电子产品巨头TCL也来凑热闹了，它打算在美国市场发布自有品牌的智能手机。

TCL北美分公司副总裁克里斯-拉尔森（Chris Larson）在接受媒体采访时表示，公司计划在今年晚些时候在美国市场正式发布TCL手机，但他没有提供具体的发布时间表。



TCL今年推出的Roku TV电视机

TCL已经利用阿尔卡特品牌打开了美国市场，主要销售一些廉价手机。它在去年12月从老牌移动巨头黑莓手中收购了类似的发牌权，并且生产了一批黑莓品牌的手机。

TCL还拥有另一个曾经流行一时的手机品牌Palm的专利权，但它还没有将这个品牌用到任何产品中。最近，一个专门报道Android消息的博客Android Authority发表了一篇报道，声称TCL正在生产一款以T-Mobile品牌命名的新手机。

TCL自有品牌的手机已经卖到了中国、欧洲和一些新兴市场。有些手机被重新贴牌后卖到美国，比如去年它就把高端手机TCL 950改造成了黑莓DTEK60。



TCL生产的新黑莓手机

目前还不清楚新款TCL手机会是什么样子的，但是拉尔森表示，与公司现有的海外手机相比，它们将有一个“全新的设计”。他还暗示，这些手机将在市场、价格和功能上配合中端市场到中上端市场的需求。

据市场研究公司IDC称，2016年，TCL在北美智能手机市场的份额排名第五，通过各种品牌出货的智能手机总量达到1090万部。在全球市场上，TCL排名第十，手机总销量为3290万部。但是TCL表示，2017年第一季度公司的全球智能手机出货量同比下滑了39%。

拥挤的市场

TCL的手机业务面临的国内市场已经拥挤不堪，除了市场领头羊苹果和三星之外，它还要同众多中国公司增多市场份额。中兴、一加、乐视和华为旗下的“荣耀”子品牌如今都通过在线商店销售价格适中的手机。

其中有些公司已经取得成功，比如中兴通讯已经取得了重大进展，与某些运营商建立起合作关系。一加手机也建立其物美价廉的声誉。联想也通过摩托罗拉的传统品牌占领了部分市场。但是其他一些公司比如乐视和荣耀则发展得比较艰难。

竞争通常会导致廉价手机品质的提升，但是这些公司很少会成为美国市场上的著名品牌。这还没有提到其他一些老牌厂商比如HTC和索尼，它们在最近几年已经落后了很多。

此举似乎会让TCL与自己的子品牌产生冲突。但是TCL北美分公司首席执行官斯蒂夫-希斯图里（Steve Cistulli）和其他高管曾经指出了一项战略，即公司试图利用不同品牌来覆盖不同的细分市场，比如用KeyOne手机来满足键盘爱好者的需求，用阿尔卡特手机来满足低收入阶层的需求等。

建立在Roku TV的基础之上

TCL的主营消费电子产品业务是电视机，它的电视机已经在美国市场站稳脚跟。拉尔森说，公司去年在美国销售了180万台电视机，其中大部分是通过“Roku TV”品牌的智能电视机制造商的地位来实现的。拉尔森表示，TCL去年在全球销量了大约2000万台电视机，这足以使它在全球市场上排名第三，仅次于三星和LG。

拉尔森说，公司试图寻找一种新的方式来让手机与电视机更加和谐地工作，但是到目前为止，它还不能将两者整合在一起。

无论如何，TCL前面的道路依然坎坷，它需要与各大移动运营商建立合作关系，因为美国绝大多数手机都是通过这些运营商卖出去的。阿尔特克和黑莓已经为TCL提供了一定程度的帮助，但它大部分的合作伙伴都是通过这些运营商的预付费手机品牌。

不过，这样做应该可以给Android用户提供一个更多的选择，并且帮助TCL加大进军美国市场的力度。