2016年全球平板出货量公布，iPad这优势也没谁了

TrendForce指出，2016年全球平板出货约1.574亿台，年减6.6%，品牌厂第4季节庆促销，全年出货优预期，苹果iPad以4255万台夺冠；亚马逊平板出货翻倍，站上第3名。

全球市场研究机构TrendForce笔记本电脑分析师王靖怡指出，2016年品牌厂出货仅小幅衰退，主要受惠于iPad在第4季节庆热销、亚马逊全年度平板出货近倍增，以及华为、联想、宏碁等品牌平板出货逆势成长。 相对于品牌厂的亮眼佳绩，白牌出货则受到面板厂利润考虑减少平板面板供应的影响，使得全年度白牌平板出货衰退逾两成。

展望2017年，平板产品出货除了需求持续受到大尺寸手机等产品排挤外，也将因韩厂减少面板供给，压抑部分平板品牌厂与白牌厂商出货量，TrendForce预估，2017年全球平板计算机出货将持续衰退6.1%，总量达1.478亿台。

2016年苹果iPad出货受益于北美需求畅旺及iPad旺季促销冲出佳绩，带动全年出货来到4255万台，年衰退仅14.1%，表现优于预期。

王靖怡表示，苹果将在2017年推出3到4款新机种，除即将推出的平价9.7吋产品外，后续尚有12.9吋及新尺寸10.5吋iPad。 在多款新品上市及看好平价9.7吋iPad销售下，TrendForce预估，2017年iPad出货仅小幅衰退6至8%，总量约4000万台。 此外，苹果甚至有推出iPad mini Pro的规画，若于2017年上市，全年出货将有望停止跌势甚至成长。

三星2016年平板出货达2700万台，年衰退19.4%，位居第二；亚马逊凭借庞大会员支持，加上在2016年第4季持续大力促销，使得全年平板出货达1100万台，大幅年成长99.4%，一举站上第3名宝座。

联想2016年持续积极发展平板业务，分别在欧洲、中国、北美及日本等区域冲刺出货。 全年出货来到1090万台的水位，年成长达12.3%，位居第4。

华为拥有强大手机通路优势，与电信商紧密合作，主打通话平板，并投入大量资源在平板产品上，也积极扩大海外市场，推升2016全年出货来到977万台，维持第5名的位置。

2016年微软在下半年积极耕耘北美商务市场，并把握第4季节庆促销，带动全年出货来到388.5万台，仅年衰退1.4%，维持第6名的位置。 华硕2016年平板出货量为340万台，年衰退35.3%。 华硕目前对平板产品的策略维持在以获利为目的，因此不积极降价促销。