改革开放30年“数字”揭秘广电百年大计

    9月25～26日，第五届中国数字电视产业高峰论坛（CDTF2008）在北京温都水城隆重召开。在CDTF2008上，国家广电总局科技司副司长王联、工业和信息化部电子信息司副司长赵波、国家广电总局无线局副局长孙朝晖等主管领导，中国工程院院士李幼平、中国科学院高级研究员侯自强、北京邮电大学教授曾剑秋等权威专家，北京歌华副总罗小布、上海东方有线副总经理刘九评、厦门有线总经理张瑜、深圳天威视讯总工徐江山、保定有线董事长谭祝平、长沙移动电视总经理贺大公、北广传媒移动电视副总经理罗晓军、央视网副总经理王秀云、华诚影视总经理王泉、上海文广副总经理高悦、鼎视传媒总经理蔡恒平等七十多家数字电视运营商老总，以及天柏集团董事长吕品、NDS中国区总经理廖俊威等产业界精英齐聚一堂，与来自国内外的几百名听众一起对中国电视数字化5年的工作进行了阶段性总结，并对未来5年的数字化进程的前景进行了展望。

    4500万户

    2008年是中国改革开放30周年，亦为中国广播电视数字化5周年。国家广电总局副局长科技司副司长王联在CDTF2008上全面介绍了广播电视数字化的发展和政策。他指出，目前全国有33个城市和地区完成了有线数字电视的整体转换，截至今年8月，全国有线数字电视用户已经超过4000万，估计到年底应该能够超过4500万。与此同时，数字付费电视方面稳步发展，数字内容不断丰富，全国一共开办了155套付费广播电视节目。

    另外，地面无线电视数字化进行顺利。地面传输标准发布之后，17个应用相应配套标准已经全面推进，并从330模式中确定了4个应用模式。更重要的是，财政部已将地面数字电视列入发展规划，安排专项资金25亿元，用3~5年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统。

    目前，直播卫星的产业链都已经成熟，规划使用4个转发器传输中央和各省的43套广播节目和48套电视节目。

    最值得关注的是，广电总局准备组建全国性移动多媒体广播运营公司，除了前期开通的37个城市外，第一批规划覆盖160个地级市，年底完成全国地级市的地面覆盖，2009年建立CMMB卫星覆盖系统。

    数字电视产业的推进当然离不开终端产品的拉动，而是相辅相成的关系。工信部电子信息司赵波副司长在第五届中国数字电视产业高峰论坛（CDTF2008）上介绍说，今年上半年，液晶电视产量1223万台，同比增长了71%，等离子电视产量94万台，同比增长了208%。

互动为王！ARPU值50元

    广电数字化五年的进程，也是中国各地有线运营商数字化的五年，来自全国各地的有线数字电视运营商们在第五届中国数字电视产业高峰论坛（CDTF2008）上分别用不同的数字描绘出了自己的数字化蓝图。

    华夏视联副总裁乔小燕用数字描述了华数在杭州的业务前景，平均每个用户在视频方面的花费每月已经达到了50元左右，年均600元，宽带服务包年980元，这标志着华数的业务已经进入正轨。截至CDTF2008高峰论坛召开前一日（2008年9月24日），华数通过业务联合，在全国范围内共有互动电视用户412150户，日均互动用户数是600~700户，这些都是月ARPU值50元左右的用户。数据表明，互动电视用户日均开机率是30~35%，日均互动电视点击量是607284次，月平均开机率是80~85%。这些都是非常令人欣喜的数字。

    从广西有线总经理李德刚提供的数字看，广西目前已完成18县区乡镇网络整合，已经启动或经审批即将启动乡镇网络整合县18个，共联网自然村3700多个，新增农网用户18万户，做的好的县和村农网用户甚至超过了城镇的收入。与此同时，广西还计划投资近8亿元用3~5年将北部湾经济区内单向有线网络提升为双向多功能网络。

    当然，广电数字化也需要一个过程，对于一些看电视不是用户刚性需求的地区来说，更需要培养用户的消费习惯。出席第五届中国数字电视产业高峰论坛（CDTF2008）的厦门有线总经理张瑜就有自己的心得，“早上给数字电视的用户停机，在厦门当天补交费用的为20%，持续到一周左右能达到70%”。这在南方沿海城市已经算是不错的成绩，不过这与厦门有线配套服务的跟进也紧密相关。

    虽然与通信行业动辄1000万用户的起点相比，数字电视产业历经了5年的发展仍然显得稚嫩，但是数字化带来的用户ARPU值的提高确实不争的事实。数据显示，广电行业从之前每个月收十几元，到现在每个月可以收到二十几元，提高幅度普遍在10元左右，对广电缓解经营压力还是很有帮助的。尽管在广电收入构成矩阵图中，市场覆盖能力最强的杀手级应用还没有出现，但是在各地运营商的努力下，ARPU值的提升还是不错的。

2.3亿与1766万

    借奥运东风，直播卫星顺利升空、手机电视（移动多媒体广播）全面铺开、地面数字电视全国运营、IPTV与互联网视频等新媒体形态风起云涌，迸发出广播电视全面数字化的强大能量。在第五届中国数字电视产业高峰论坛（CDTF2008）上，新媒体与奥运也是与会嘉宾们不断提起的话题。

    在CDTF2008上，央视网副总经理王秀云透露，8月8号开幕式当日，一共1.61亿人通过网络观看了开幕式，整个奥运期间，通过奥运授权合作网站观看的互联网用户是2.31亿人，未接触到奥运授权合作网站的互联网用户只有10%。侯自强老师补充说，通过广播电视收看奥运比例是17.7%，通过网络的是14.6%，通过公交移动是6.8%，通过手机看的是1.9%。新媒体尽管刚开始，但是已经显示出非常大的生命力。同时还有一个数字：46%的人在电视上收看奥运首金夺取瞬间，43%的人则通过网络收看奥运首金花落谁家。

    北广传媒副总经理罗晓军在CDTF2008上也从另外一个方面佐证了新媒体在奥运期间的飞速发展。据介绍，奥运会期间，北广传媒覆盖了北京公交的80%，装车1.2万辆，有2.4万个屏幕；地铁方面，覆盖了13号、8通、5号、10号线。据不完全统计，北广传媒每天覆盖的受众在1766万人次，收视规模非常庞大。

    正如侯自强老师所言，新媒体尽管刚开始，但是已经显示出非常大的生命力。新媒体在今天已经不是一个附属了，而是不可或缺的重要媒体播放手段。

100年与10GB

    无论是有线、地面、移动电视的数字化，还是新媒体的兴起，归根结底都会推动广电产业的变革。

    在如何撬动广电改革这一问题，中国工程院院士李幼平老师出人意料地将支点放在了小小的闪盘上。在第五届中国数字电视产业高峰论坛（CDTF2008）的主题报告中，李幼平院士提出，正像纸和印刷术形成了书，随着闪盘价格在不到10年的时间内下降10000倍，当以闪存盘为代表的微型存储器遇到比自己早100年出现的广播时，二者结合会形成全新的概念——库，1G、2G可以存几千、几万本书，这就是库的概念。有人统计过，1000种报纸和1万种期刊每天新产生的数据量大致是10GB左右，对卫星来说每天可以推400GB，10GB更是小菜一碟。如果新华社、歌华有线等联合研制的“新华库”能够成功的话，它将有望成为一种全新传播，能够直接扩散到农村，并通过卫星面向全球。届时，“库”可以帮助书报媒体下乡、出国，“库”可以帮助广播媒体成为下一代广播，“库”可以帮助互联媒体克服拥堵。

    正如李院士所言，传播和存储的结合是历史的必然，你喜欢不喜欢都会到来，甚至到来的时候你还不觉得正在来到；而中华民族“存文化于民间”的梦想，正在变成真正的现实！

    第五届中国数字电视产业高峰论坛（CDTF2008）上众多嘉宾给出的一个个数字，见证了中国数字电视产业5年来的发展，一个个崭新的数字也绘出了中国数字电视产业未来的蓝图!