融合电视,数字电视如何“小三网”融合？

  “融合电视”从“友情链接”开始

    三网融合，更多的在探讨通讯、电视、互联网的融入、合并等重大问题，涉及面广泛，牵扯部门利益多，新体系构建难度巨大。

    随着数字化技术的发展，在广电行业内部也呈现多网传输格局，以中央1套节目为例，可以通过有线HFC网络以数字或者模拟方式传输，还可以通过DMB-TH国标地面数字电视方式开路无线传输，一些山区和农村受到光纤铺设制约的局部地区还可以用半米直径的卫星接收器材收看，甚至一些诸如《焦点访谈》的核心栏目还有网络版本供互联网用户收看，2008年推出的最新奥运用CMMB手机电视实现了随时随地看电视的目的，真可谓电视无处无地不在。

    面对多业态的电视播发状况，广电系统内部的“小三网融合”问题日益凸显。

    作为普通用户不用理会电视传播背后的技术支撑，电视受众只会考虑方便、简单、实用的使用体验。

    作为电视节目制作方只考虑如何提高收看率，于是形成一种泛娱乐化倾向，一种搞笑节目新颖独到，就会有不少电视台争相模仿，最后观众审美疲惫，节目生命力减弱，最后退出荧屏，再进入下一次恶性循环。

    电视传播的特性是点对多点，时间线固定编排方式，用户也是被动收看，只有换台选择不同频道一种方式收看电视。

    数字化后的用户选择变成了多种选择方式，可以室内看电视，也能户外看电视，更可以在移动状态看电视，还可以通过有线数字电视机顶盒浏览点击电视网页。

    当电视节目资源从少到多一个演变过程时，用户的注意力就变成了稀缺性，这种播者和受者的平衡动态变化，就需要播者建立一种类似互联网网页搜索推荐体系。

    互联网是多点对多点的架构体系，每一个播者（网站）在互联网的汪洋之中都显得弱小，如何在芸芸众生中让网站赢得注意成了每个互联网开发者关注的课题，于是一种在互联网上广泛使用的“友情链接”策略受到普遍使用。

    电视节目是由无数个栏目组成，这些栏目也类似一个个互联网的网页，为什么不能采用这种友情链接策略？

    有线数字电视运营平台由一个强大的数据广播平台，能够实现在单向HFC网络上的互动体验，类似于一个电视网页存储在机顶盒的内存里，用户什么时候想看只需要点击遥控器热键就可以进入浏览查看。

    电视栏目能不能利用数字电视新的功能平台，改变单一播出状态，实现与受者的互动。

    付费频道是一种体验营销，不花钱看不到，看不到怎么知道值不值的看？

    陷入一个逻辑悖论，如果建立出来一种“友情链接”机制，在数字电视数据广播平台上能给出一些精彩节目预告片花资讯介绍，这样多一个了解的通道，对于提高付费频道订购率无疑是有助无害的。

    除了CCTV广告依旧强势，其他地方台的广告形式在金融危机冲击受到更多冲击，普遍感到日子难过，如果采用区域数字电视“友情链接"策略，会为传统电视播出带来新鲜元素，或许能找到电视广告蓝海。

    另外一个单向网络上可以应用的平台就是NVOD准视频点播功能，电视台的节目播放由于是固定编排播出方式，很多优质节目播出一次就放入片库，2次开发利用价值有待开发，将一些栏目以循环播出的方式放入数字电视服务器，并在EPG数据广播平台给出预告，可以加深用户对一些栏目的了解。

    手机屏上，户外屏的电视节目能不能和室内客厅的电视屏建立一种“友情链接”功能？ 友情链接涉及到广电行业的电视台、有线网络公司、手机电视公司，涉及多个部门的协调沟通，要做起来也难度不少，但是总比和工信部门的大三网融合容易。

    大三网融合时代，用户看到的是不是广电的内容还是一个问号，何不从“小三网融合”做起，不管怎样肉还是烂在一个锅里。

    “友情链接”就是资源整合和共享，互联网行业通过这种策略孕育出无数个成功案例，数字化后的电视行业也需要这种节目资源的再一次调配和开发使用，将整个系统运营的效率提高。

    有专家预测：未来电视的发展趋势是关联电视，“融合电视”从“友情链接”开始。