创新、跨界、价值：2015彩电行业大事件盘点

    “不好过”可以很恰当的形容2015年各彩电品牌的现实处境。在互联网品牌的冲击下，主流五大彩电品牌仅创维、海信实现盈利，其余在前三季度都均现亏损，行业性市场低潮已经涌现。

    互联网电视市场份额逐渐扩大，今年前三季度互联网电视品牌占比达到9%，预计全年市场份额将达11%，也有数据表示在接下来的2016年互联网品牌有可能扩大到20%市场份额。

    再来看看国产品牌，康佳2015年三季报显示，前三季度营业收入138.44亿元微增2.80%，但亏损达到8.52亿元，降幅近19倍；TCL集团旗下TCL多媒体电子在2015年半年报中虽然仍盈利1.09亿元，但同比降幅近20%，疲态已然显现，而随后公布的三季报显示，其前三季度实现销售收入194.94亿元，同比增长4.17%，亏损2.38亿元，其中第三季度内亏损为3.47亿元。

    四川长虹由于在等离子电视的布局失误，其近年来一直深陷亏损泥潭。其2015三季报显示，实现营业收入459.58亿元，同比增长11.13%，但亏损额仍达到4.95亿元。

    海信和创维方面，分别实现净利润9.28亿元和9.85亿港元，但前者仅微增0.96%，后者则同比增长5.5%。

    主流彩电企业也正在从依靠硬件盈利走向产品+服务的盈利模式转型，随着传统电视厂商的转型加速，市场供过于求的加剧，或许明年行业整合将提前到来。

    随着显示技术、内容服务以及全新彩电品类的不断创新和发展，彩电企业也在坎坷途中寻求盈利之路。2015彩电行业发生过哪些大事儿？不妨让我们一起回顾。

 ·智能电视“分体潮”

CHiQ电视二代

    CHiQ二代电视升级模块所用的芯片——RK3288，其性能等同于2015年主流智能手机所用到芯片的性能；同时，CHiQ二代电视的升级模块和电视是一体的，避免了各种乱七八糟的连接线带来的麻烦，插上升级模块后，用户只感觉到性能的提升，其它一切使用方式都不会改变。

海尔阿里电视Ⅱ

    海尔阿里Ⅱ代电视只需更换模块即可实现软硬件双升级。按一台电视6-8年的使用寿命，如果每两年换一台新电视，成本接近两万元，而更换两次模块最多只要400元，迭代成本至少节省65%以上。

小米电视3

    小米电视3号称分体式电视，和其他品牌推出的可升级电视相比玩法更加独特，因为这次新品是将音响和电视主机融为一体，在能够满足智能升级的同时也兼顾了电视播放过程中，音效系统的立体展示。总的来说，定位年轻、时尚、同时略带一点高端含义的小米电视3，一定能让不少人为之尖叫。

·互联网企业集中杀入

PPTV

    PPTV-55T产品外型采用阳极氧化铝喷砂工艺，侧边框CNC钻切，侧面拉丝纹理处理，主机、Sound-Bar音响和脚架形成三点一线的几何三角形。相较于同级产品千篇一律的超薄屏幕搭配四脚支架而言，这无疑是一次视觉上的革命。“纯粹几何”的概念还被贯彻于55T产品的每一个细节，即使是面板背面也不例外，包括整合型Logo呼吸灯，内藏式“无线”接触点，55T整个机身没有一初突兀的凹凸设计。

微鲸

    微鲸电视最大特色在于内容：背靠中国首家文化产业综合投资运营平台CMC及阿里巴巴、腾讯等，拥有巨量内容资源库，同时得到华纳兄弟、梦工厂、星空传媒、IMAX、财新媒体、体奥动力等的支持，共同打造微鲸电视独家内容和精品内容。有意思的是，著名歌手李健担任微鲸科技“首席艺术顾问”。未来，微鲸不仅是一个精品内容的播放平台，还将成为精品内容的制造者。

暴风

    12月2日“让智慧生长——暴风超体电视发布会”上，暴风TV发布55吋、50吋、42吋三尺寸段电视新品。产品特点主要包括分体式设计、玫瑰金配色以及“风UI”界面设计，同时暴风TV也提出了“互联网电视3.0时代”这样一个概念。

·显示技术之争

    OLED被业界公认为下一代显示技术，但受限于技术和成本，尽管在LG Display积极推动下，包括LG、创维、长虹、康佳等多家彩电厂商推出了OLED电视产品，离市场普及还有相当距离，业界预计要到2016年OLED电视价格才会降至富有竞争力的水平。在这个过程中，彩电厂商也推出了不少新的概念，包括海信的ULED、创维的GLED，以及TCL推出的量子点电视。

    量子点：目前推进量子点显示技术研发的不仅是TCL，有国外媒体援引三星电视事业负责人金玄石的表述称，三星近期将不会再发布新型OLED电视，在未来将把重心转至量子点背光技术的LCD电视。

    OLED：LG Display公关部部长李重焕表示，量子点电视并非全新显示技术，只是在LCD技术上提高色彩还原能力的一种方式，LG Display有关注、研究并积累生产经验，但由于量子点电视在画质、色彩转化、曲面制造、厚度设计等方面仍有很大局限性，“量子点电视只是向OLED过渡过程中的一个发展阶段”。中国电子商会副秘书长陆刃波则认为，即便是具有节能、色彩、性价比优势“力压OLED”，但量子点技术还在研发中，投向市场有待确定。

    ULED：海信ULED曲面电视较一代产品新增十余项高动态范围处理技术，以更精细的布光技术实现了超高动态对比度和高亮度表现，其动态对比度可达900万：1，峰值亮度可达900尼特 ，是OLED电视的2倍。在暗场细节表现力方面，ULED黑场比普通电视黑场“黑”20倍，可完美呈现普通电视难以表现的暗场细节。

·从硬件走向内容

    随着价格战越来越激烈，电视企业在硬件上基本无利可图。暴风、乐视和小米都在靠内容付费来赚钱，比拼谁拥有更好的节目源，近期纷纷大手笔购买体育赛事等就是例证。可以预见，互联网电视厂商们关注的焦点还会在影视剧内容版权方面，继续砸钱去扩大版权优势，包括跟各大互联网视频平台合作，与几大互联网电视牌照方合作等等。

小米

    小米花费10亿打造视频内容生态联盟，具体合作方面，小米表示与爱奇艺、芒果 TV、百事通、优酷、电影网、搜狐视频等合作打造电影库 ；与华策影视、华视网聚、盛世骄阳、海润等合作打造正版电视剧内容库；与芒果 TV、爱奇艺、搜狐视频、PPTV、百事通、时尚星光打造电视综艺节目库；与爱奇艺、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐看少儿、小伙伴TV携手打造动漫资源库；与乐看、凤凰、央视、爱奇艺、搜狐视频合作打造纪录片库。

乐视

    生态电视，不是一台电视，而是一套通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联网生态系统。通过跨界创新，不断创造独一无二的产品体验和更高的用户价值。而此次发布会选择在作为世界之窗的香港，也是希望将生态电视带到全球，让全球用户都能享受到独一无二的乐视生态服务。

PPTV

    PPTV聚力宣布与英国利物浦足球俱乐部达成深度战略合作，PPTV聚力成为利物浦在中国大陆的官方电视机和机顶盒合作伙伴，PPTV智能电视则将在明年推出利物浦独家定制限量版电视，并在内容资讯、落地活动等多方面进行更深层次的合作。

海信

    作为《极限挑战》电视行业独家合作伙伴，海信电视派出兼备高颜值、高内涵的旗舰产品ULED曲面电视助力各路男神完成他们人生中各种“意外挑战”。

    在当下的真人秀市场上，虐明星、玩游戏似乎成了主流模式。但《极限挑战》另辟蹊径，让明星们在节目中脱去光环，还原成为普通人，并在特殊的路线设置和任务中尝试真正的“极限挑战”。据节目组介绍，“我们希望通过这个原创节目反映出平凡男人的不易、拼搏、魅力与逆袭，让电视机前的男人找到共鸣，女人竖起大拇指。”

·长虹

    长虹CHiQ电视隆重现身发布会，与江苏卫视合力打造全国最具“音乐实力”而又充满神秘色彩的音乐大趴！在《蒙面歌王》播出期间，CHiQ电视将同步在其终端产品上开通“观众互动点评”通道，粉丝们不仅能够在互动平台上对节目内容、PK歌者进行留言点评，说出你最喜欢的选手和参赛曲目，对面具下的神秘实力唱将展开爆料推理等等，甚至可以吐槽观察团嘉宾的点评实力，为你力挺的“歌王”拉票。

·OLED产业联盟成立

    LG Display联合LG电子、创维、康佳、长虹、海尔、TPV等6家电视厂商，苏宁、国美等4家渠道商，中国电子视像行业协会、中国电子商会、中国电子技术标准化研究院等业内机构以及“OLED之父”美誉的邓青云教授出席，协力打造“OLED市场阵营的扩大化”。

    除了早期已经加入OLED有机电视阵营的LG电子、创维、康佳和长虹之外，其余在中国市场叱咤风云的海尔、TPV等电视厂商也派出高层出席现场活动。

    作为全球首家量产OLED电视面板产品的显示厂商，LG Display积极整合产业链，推动OLED产品技术创新，以满足日益高涨的市场需求。如今，OLED电视已能够被更多消费者接受。而凭借自发光的特性，LGDisplay更是将OLED有机电视的五大优势发挥得淋漓尽致。自放光带来了纯净的黑色、真实的色彩表现力、任何角度都不受影响的可视角度、5000倍于LCD液晶的响应速度以及轻薄设计，再加上可实现折叠、曲面、透明等形态，这让人们对液晶时代后的全新显示技术有了更多憧憬。

    BOE（京东方）合肥10.5代线主要生产65英寸以上大尺寸超高清液晶显示屏，设计产能为每月9万片玻璃基板，玻璃基板尺寸为3370×2940mm，总投资400亿元，预计2018年二季度投产，届时BOE（京东方）将跃升全球显示行业三甲之列。

    BOE（京东方）自主建设的全球最高世代线——合肥10.5代线，其整体设备的自动化和智能化水平及采用的核心工艺技术将达到业界最高水平。该产线的建设投产将开启全球显示领域新的里程碑，引领大尺寸超高清显示新时代。

    随着大尺寸超高清技术的应用领域日趋多元，BOE（京东方）超大尺寸10K、8K及4K超高清显示屏在影视、交通、艺术、医疗等多个领域都将大有作为，如联合全球顶级电影制作商共同研发8K电影，辅助公共交通管理系统中信息的监管和发布，推动博物馆、艺术馆等高端显示场所对艺术的保存和展示，促进医疗行业的远程会诊和临床研究等。未来，BOE（京东方）还将根据市场需求，进一步推进超高清显示技术在诸多行业的创新多元应用。

·首颗国产画质引擎芯片发布

    11月25日，海信正式在京发布了自主研发SOC级画质芯片Hi-View Pro，这是举措终结了7000万台中国彩电没有中国“芯”的历史。

    显然，这一成果将海信“送”进了世界一流企业的阵营。海信也由此与与索尼、三星一起成为世界电视显示技术的定义者和领导者。此前，海信已挤入全球中高端电视市场前三强。

    我们知道高端电视的配置由主芯片+一颗TCOM芯片组成。而随着4K、8K片源的普及以及视频流媒体的播放和解析需要，大屏需要画质芯片，三组芯片相互依赖、同时运行，会大幅度提高运算性能。作为中国企业，海信第一个进入“三组芯”时代，且海信自主的芯片成本远远低于国外同类产品，很有竞争力。

    海信信芯董事长黄卫平博士透露：将LED做到极致是海信的“战略”，画质芯片的推出会进一步增强此前海信画质登顶产品ULED的核心竞争力，预计第一年量产100万片。海信的图谋将不仅仅局限于民用，也将大踏步进军医疗、绘图、电影监视等专业领域。

·广电出手再整盒子市场

    2014年6月，广电总局网络司针对互联网电视牌照商，下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的通知。

    2014年7月，广电总局再次发文，要求部分互联网电视集成播控平台取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能。

    2014年7月，广电总局又下达了互联网电视最严整改令，要求境外引进影视剧、微电影必须在一周内下线，未经批准的终端产品不允许推向市场。

    今年8月，广电总局发布通知，扩大TVOS智能电视操作系统在有线运营商中的试点范围。未来有线运营商推出的OTT机顶盒等终端只能安装和使用TVOS1.0，不得安装其他操作系统。

    10月中旬，消息人士在微博曝出，广电总局正在全国范围内开展境外电视网络接收设备专项整治行动。网上流出的81款非法软件名单中，风云直播、喜马拉雅、熊猫听书、360影视大全、泰捷视频等纷纷上榜。

·HDR电视成新趋势

    现如今“HDR高动态范围”电视正在快速被人们所熟知。HDR就是高动态范围技术。就像手机中的HDR拍照功能一样，电视厂商声称HDR能够有效提升画面明亮与黑暗区域的反差，实现更好的画质表现。据IHS公司预测，符合UHD联盟验收标准的HDR电视出货量将大幅度增长，2016年预计为290万台，到2019年预计将达到3260万台。

    “许多电视广播公司，内容制作商和研究实验室已经证明，HDR对观众有着巨大的影响。HDR技术的使用不仅图像看起来更逼真，但覆盖面的运动和HDR等户外活动也保证，没有一个动作是消失在黑暗中。还值得一提的是，HDR图像识别和屏幕尺寸及观看距离无关。

    此外HDR电视的快速增长还将极大的推出4K电视的发展。