《2018年Q2美国付费电视和视频订阅更新》出炉

先来普及一下何谓 vMVPD？？

与传统的有线电视和卫星电视不同，vMVPD将通过互联网连接传送线性电视，而不是用过接线机顶盒。

通过提供价格上更经济性的“瘦身版的收视套餐”（skinny bundles）：——降低一系列频道订阅的成本。

在过去的一年里，美国新增了5个新的虚拟多频道视频节目发行商(MVPD)，使全美MVPD总数达到7个(包括CenturyLink Stream、DirecTV Now、FuboTV、Hulu Live TV、索尼PlayStation View、Sling TV和YouTube TV)。目前占据整美国本土订阅付费市场20%的份额。

Strategy Analytics电视和媒体战略（TMS）最新发布的研究报告《2018年Q2美国付费电视和视频订阅更新》指出， 2018年Q2，vMVPD订阅用户净增长86.8万，推动vMVPD用户总数达到673万，年同比增长119％。但是，总的付费电视用户（有线电视，卫星电视，IPTV，vMVPD）量下降至9378万，打破了连续两个季度的增长。该报告审视了27家公共和私营付费电视运营商的用户群，占所有付费电视用户总数的97％。

Strategy Analytics电视和媒体战略研究总监Michael Goodman表示，“虽然整个vMVPD细分市场正在增长，AT＆T的DIRECTV NOW尤其需要特别注意——鉴于它在相当短的时间内发展十分迅速。 如果它继续保持目前的增长轨迹，它将超过Sling TV，成为2019年初最大的vMVPD。”

相比之下，传统付费电视提供商（例如有线电视，卫星电视，IPTV）在2018年Q2表现欠佳，因为他们失去的用户数量（-97.3万）几乎与之前的两个季度总和（-116万）相当。 2018年Q2，传统付费电视用户总数降至8705万，同比下降3.6％。

Goodman表示，“从历史上看，美国的付费电视包括有线电视，卫星电视和IPTV； 然而，OTT付费电视服务的引入，通常被称为vMVPD，但我们的想法需要有些改变。我们通常所说的付费电视（有线电视，卫星电视和IPTV）现在应被称之为传统付费电视，而付费电视的定义应该包括vMVPD。”