技术升级激活产业是彩电行业想走的路

发布者:心若清泉最新更新时间:2017-04-18 来源: 南方都市报关键字:彩电  刘棠枝  乐视 手机看文章 扫描二维码
随时随地手机看文章

前言:国家紧抓供给侧改革、加快产业转型升级,实体经济成为2017年的主旋律。振兴实体经济中,尤以制造业的转型升级最受关注。在这一背景下,藉此推出“新经济动能”系列专题,关注传统制造业的转型升级,挖掘传统企业转型中的优秀案例。

  不管是实体经济,还是等待转型的中国智造,彩电行业都占有重要的一席之地。近期,身处彩电制造业第一梯队的创维,就因大举押宝OLED电视,并发布可以挂在墙上的OLED电视“Wallpaper”等系列成为彩电行业最具话题的公司。与此同时,创维集团还经历了一次高管变动,创维集团原总裁杨东文因个人原因离职,深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝任创维数码控股有限公司执行董事、CEO及创维集团总裁。

  但是,“话题公司”也需要直面行业问题:受互联网冲击的传统电视品牌要如何自救?作为刘棠枝上任CEO以来第一次公开与媒体的独家交流,这位新上任的创维“掌舵者”准备烧上几把火来让创维的擎天柱彩电业务继续屹立不倒呢?

  困境

  行业集体滑坡

  在大多数传统家电制造业企业中,彩电都是主要的营收和利润贡献者。然而,大家心照不宣的是:互联网品牌几近“极端”的价格战削弱了传统彩电厂商的盈利空间。

  近期,乐视致新CEO梁军在他的公开信中就指出了这个问题:2013年,两倍性能、一半价格的超级电视出现,曾让智能电视全行业均价降幅超过30%,迫使传统厂商将约300亿利润让渡给用户。

  这个问题直接反映在了各个彩电企业的财报数据上。

  以2016年上半年财报为例,TCL多媒体实现营业额142.3亿港元,同比下降7.6%,毛利较去年同期略微下降1.3%,毛利率则由去年同期的16.3%上升至17.4%。四川长虹公司总体实现了扭亏为盈,营业收入同比增长9.78%,净利润大幅增长约342%,但是具体到彩电业务,营业收入比上年下滑20.51%,毛利率比上年增4.87个百分点。海信电器净利润7.41亿元,同比增长18.53%,具体到彩电业务,电视毛利率为18.03%,比上年增加1.79个百分点,营业收入比上年减少7.66%。

  过去半年,恶劣的竞争环境并没有好转。这种价格战在资本的“添火加柴”之下,仍然在延续。

  突破口

  技术驱动升级

  传统的彩电行业大佬要如何破解这个困境?

  实际上,电视行业不是第一次经历这种“夕阳危机”。刘棠枝相信:技术的革新可以让彩电行业枯木逢春,“让彩电企业持续朝气蓬勃的是因为不断有新的商业模式和产品涌现。”比如,平板电视对CRT电视的替代,让大屏和轻薄外观成为新潮流;4K电视替代2K电视,高清的画质给消费者带来新的视觉享受。

  因此,从行业动向来看,技术升级驱动产品和品牌高端化,是整个行业的趋势。

  试图通过技术升级激活产业,一直是彩电行业想要走的路。只不过,前几年停留在“概念升级”阶段,比如,过去一两年炒得热热闹闹的曲面电视,现在已经鲜少被提起。

  而今彩电产业的技术升级似乎要动真格了:量子点电视和OLED电视各自代表了一种未来电视的趋势。国美、苏宁等大卖场内“量子点电视”和“OLED电视”的宣传推广力度几乎势均力敌。

  LGDisplayOLED(下简称“LGD”)销售副总裁李廷汉常务向记者表示,2016年,OLED电视的市场反应是“电视确实好,但是功能好而价值没有太大变化”,但是到了2017年,则是“超越想象”。因为OLED电视做到了非常薄,可以像画一样“贴”在墙上。

  业内人士认为:不管是OLED还是量子点,这一次的大屏显示技术革新,将是传统电视品牌拉升品牌价值和重新掌握主动权的最佳机会。

  以OLED为例,由于处于发展的早期阶段,OLED显示屏成本较高,因而OLED电视的价格也比较高。LGD事业部社长吕相德此前也向南都记者表示,希望中国厂商不要过度关注价格,LG会坚持OLED高端战略。这意味着,走“廉价”、“低价”路线的互联网电视品牌,几乎不能尝到这一场技术变革的头啖汤。

  对话刘棠枝技术驱动品牌升级

  南都:上任新职位后,您个人会放多少时间精力在彩电业务方面?

  刘棠枝:因为集团70%的利润都是由彩电贡献的,所以未来还会投入足够多的时间和精力到彩电中。在相当长的一段时间里,彩电好了,我们集团就好,彩电这根擎天柱不能塌。

  南都:目前行业面临什么问题,创维会怎么做?或者说我们整个行业应该怎么做?

  刘棠枝:我们过去两三年,有一点点被别人牵着鼻子走,互联网品牌和线上电商都要低价,冲冲冲,结果冲了几年低价发现被冲傻了。现在,我们要加大对实体店的投入,在全国建设几千家全品类专卖店。创维一直是一家以产品技术为先导的稳健发展的企业,我们致力于不断提供具有前沿技术的高端产品。

  南都:OLED电视技术有什么新的突破?

  刘棠枝:“嗨,来张电视”,以后不再是买一台电视,电视的“单位”都改变了。OLED电视技术从真正意义上改变了电视的形态,谁能拒绝?薄是Wallpaper的亮点,但它的薄和LCD的薄不一样,液晶是不能贴在墙上的,因为液晶有背光源。

  南都:目前OLED还受到较高的价格限制。您怎么笃定下一代显示技术是OLED呢?

  刘棠枝:我有一个预判,这个预判的依据是:十几年前,手机行业如火如荼地推行液晶屏幕,后来液晶电视把CRT电视打沉了。现在,手机行业正在大力地推行OLED屏幕,所以下一步就是OLED电视取代LCD液晶电视。还有一个数据是:从3月份到现在,OLED电视的销量正在以3~4倍的速度增长。我们相信只要继续加大对OLED的推广和宣传,这个倍速还会增高,预计达到5~6倍。

  南都:我们要如何提升创维的品牌,让品牌价值跟产品价值相匹配?

  刘棠枝:中国企业现在已经全球化,不论是技术还是品牌已经有能力在国际舞台上发挥了,中国彩电企业将会在未来一段时间里主导整个全球市场。说回品牌,什么叫品牌?除了大家知道它以外,它更是一个代表着能给用户提供高性价比产品的企业。同时,它还能引领这个行业的技术方向。这样的品牌才是中高端品牌。

  南都:我们会不会通过企业文化或者企业高管、员工的故事包装,来提升品牌附加价值?比如,苹果有乔布斯这个人物形象,华为有任正非,还有华为在海外的员工的故事等等。

  刘棠枝:当然,品牌通过宣传可以塑造(品牌),但归根到底还是靠技术提升品牌。苹果如果没有推出革命性的智能触屏手机,乔布斯做再多的故事包装,也还是跟我刘棠枝差不多的。开个玩笑。一个企业品牌要高大上,必须是技术先行。

  南都:除了彩电业务,创维有没有在培育其他的“擎天柱”?

  刘棠枝:我们创维数字公司的机顶盒已经达到了全球第三名。当然数字公司仍然需要更多的技术和创新,包括最热门的人工智能和汽车电子,创维Wallpaper就是人工智能电视。


关键字:彩电  刘棠枝  乐视 引用地址:技术升级激活产业是彩电行业想走的路

上一篇:超大、轻薄、高色域:哪种电视更让你欢喜?
下一篇:与电视进行“人机对话”正在成为现实

推荐阅读最新更新时间:2024-05-03 20:05

TCL瞄上欧洲市场业务,十年前一个决定让它大赚
十年前,处在最困难时期的 TCL 波兰工厂本来是要卖给冠捷,,但最后一刻李东生否决了。“如今看,这个决策是多么的正确。”一直驻扎在波兰工厂的陈传伦感慨道。这个占地面积10.5万平方米的波兰工厂组装的TCL产品,整机运输3天就可以覆盖全欧洲。     而欧洲是TCL整个国际化发展的重点市场。李东生表示TCL未来要更着重国际化的经营质量,欧洲市场相比全球主要业务区域业绩表现最差,因此,从去年开始就对欧洲业务做了调整,目前已经稍见成效。李东生表示,有信心欧洲市场会在一两年后不仅销售增长,盈利能力也会随之增长。 另外,李东生还透露很快将会对外宣布在阿根廷设立第二个合资企业,覆盖阿根廷、智利、秘鲁三个市场。 国际化与利润不矛盾 “在美
[嵌入式]
搭载智能语音AI电视或成2018年行业主流
2017年是AI彩电产品的元年——所谓AI彩电就是一种新的、能听懂大家的语言,执行语言命令,甚至可以和大家自由对话的电视机产品。统计数据表明,2017年新上市彩电机型中,近四分之一配备了语音智能功能。   2018年初,语音智能AI电视进一步升级。业内预计,2018年新发布的彩电产品配备AI语音技术的比例,将迅速上升到8成以上,即除了少数主打低价格的产品外,大部分新品都将成为智能电视。智能语音正在进入一个快速发展的“新阶段”。    消费电子产品,语音技术成为标配   1月29日,作为小米电视2018年推出的第二款新品——小米盒子4正式发布,其最大特点是直接预置人工智能语音系统。智能盒子产品是“存量老电视体验升级”的关键工具。国
[家用电子]
中国彩电企业抢占日本4K电视市场
为了在2020年东京奥运会上实现8K直播,12月1日,日本正式启动了16个4K频道和1个8K频道信号的 电视 广播,成为世界上铺开4K卫星电视频道最多的国家和第一个开通8K免费卫视的国家。   当前,视频技术正经历从高清显示向4K、8K等超高清显示演进阶段。巨大的市场,也吸引着中国彩电企业的关注。据悉,海信日本公司在11月13日在日本发布了支持4KBS电视直播的新品A6800。   近年中国电视品牌相继推出了全球性战略。海信通过并购 东芝电视 ,在显示技术、产品制造、渠道和品牌方面的优势迅速融合。海信、东芝双品牌战略也帮助其扩大海外市场份额。而海信牌电视在日本市场推出的新品也开始搭载REGZA画质引擎(REGZA ENGINE
[家用电子]
彩电行业玩起“内容免费” 该不该叫好?
    彩电行业越来越热闹了!传统彩电巨头开始反其道而行,对硬件和内容相结合的商业模式开始了新的尝试。   上周,创维宣布凡是购买创维四个系列的中高端产品,除原有内容之外,赠送2年的腾讯视频VIP会员内容。目前,传统彩电企业内容建设版图愈加清晰,如,海信VIDAA互联网电视在销售初期,用户享有首年爱奇艺VIP视频免费和连续两年半价续费特权;而继TCL和乐视、康佳和微鲸之后,长虹和腾讯企鹅TV也宣布进行合作,双方也将在智能电视内容运营上进行深入合作。   唱衰“硬件免费”,传统彩电巨头为何打出“内容免费”?原因有三:   其一:硬件是立身之本,玩免费难以持久。   纵观“硬件免费”的态势,从低价掘市的风生水起到传统制造业的
[家用电子]
汽车下月就来了,贾跃亭扬言要做汽车领域的苹果
大家都知道, 乐视 这一次的困难,第二个非常重要的原因和汽车有关。另一个是关于乐视手机。”   “12月底,我们将正式向大家发布乐视超级汽车产业园的重大进展。”   “1月3日,乐视将在拉斯维加斯发布首款量产汽车。”   今天下午,在2016(第十五届)中国企业领袖年会的导师分享会上,乐视创始人 贾跃亭 放出了两个爆炸性消息,都是关于 乐视汽车 。   大家都知道,乐视这一次的困难,第二个非常重要的原因和汽车有关。另一个是关于乐视手机。很多人认为,乐视就是一家互联网公司,做什么手机、汽车?     贾跃亭给出了如下的回答:   “八年前,人们依然以为手机是一个通讯产品,乔布斯说它是移动互联网产品。当有一天苹果让它集手机、互联网
[嵌入式]
国内彩电企业,真的能靠AI技术来一次华丽的转身?
2017年大陆彩电零售量年减6.6%。 分析指出,除了需要加速新旧技术切换以及智能化应用,加上互联网电视市场随着乐视网的崩塌而热情淡去,或许将成为彩电业的东山再起的机会。     大陆彩电市场遭遇14年来前所未有的窘境。 据行业咨询机构奥维云网(AVC)统计,去年大陆彩电业零售额达1,630亿元人民币,虽年增4.5%,但销量4,752万台,年减6.6%,为近年最糟糕销量。 而另家数据公司中怡康统计的销量更惨淡,降幅高达8.1%,彩电市场处近年来最艰难的时期。   每日经济新闻报导,奥维云网副总裁董敏分析,首先是彩电市场在过去几年的快速扩张,目前市场已逐步饱和。 此外,上游原物料价格不断走升,液晶面板从2016年4月到2017年6
[嵌入式]
神秘新机现身:前后双摄像头还是第一次见
也许你见过前置双摄、后置双摄的手机,那么前后四摄像头有没有不明觉厉呢?GFXBench数据库出现一款乐视新机,代号LeTV LeEco X10(X85x)。该机最大的特色在于同时具备前后双摄:后置双1300万像素镜头、前置双1600万像素镜头。   LeEco X10搭载5.5英寸2K分辨率屏幕,采用骁龙820芯片,辅以4GB/6GB RAM、32GB/64GB ROM。此前工信部网站核发了乐视LEX850的入网许可证,其采用16MP+13MP×2的镜头组合,乐视由于一些原因没有发布这款手机,LeEco X10像是它的延续或升级。   有消息称乐视会在2月底举办的MWC大会发布新机,乐视今年还能首发骁龙835吗,四摄像头手机会
[手机便携]
彩电业功能差异推敲救赎之门
从2008开始,液晶电视产业逐步迈入成熟期,其标志性特点为:市场竞争异常激烈,产品趋于同质化,价格和利润水平大幅下跌。在这样的产业环境下,为保持产品竞争力以及维持利润水平,不少彩电企业选择差异化的产品路线。但即便避开价格战,纷繁复杂的新技术、新功能为彩电企业打开一扇救赎之门吗? 价格战还是差异化   时下,彩电企业们走到了一个分叉口。   那厢,三星和索尼两家独大,为抢份额大打价格战,且绩效不俗。索尼08年第一季度(4月1日~6月30日)财报显示,Bravia液晶电视业务的销售额达到3130亿日元,成为财报的亮点之一,虽未透露有关利润的具体数据,但却表示 “有较大幅度提升”。索尼还在财报中透露,2008年其液晶电视的
[家用电子]
小广播
最新家用电子文章
换一换 更多 相关热搜器件

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 论坛

词云: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

北京市海淀区中关村大街18号B座15层1530室 电话:(010)82350740 邮编:100190

电子工程世界版权所有 京B2-20211791 京ICP备10001474号-1 电信业务审批[2006]字第258号函 京公网安备 11010802033920号 Copyright © 2005-2024 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved