华硕今年平板出货恐减3成

     平板电脑市场萎缩，华硕（2357）逆势突围将推“追剧神器”ZenPad，冲刺下半年销量，执行长沈振来将亲自主持发表会，而全新ZenPad也被视为救援部队，但法人认为市场需求急冻，今年华硕平板目标恐仍将下修至600~700万台，比去年出货量衰退超过3成。




平板电脑市场急冻，小尺寸平板需求被大萤幕智慧手机取代，12寸以上大尺寸平板又要第3季末至第4季才推出，使今年平板市场将年衰5.9%，华硕上半年平板出货量250万台，比去年同期衰退39%，连续2季未达成既定目标，首季原目标180万台，实际出货150万台，而第2季平板原目标120万台，实际出货仅100万台。 

下半年充满变数
华硕执行长沈振来第1季法说会时预估，今年平板电脑目标800~1000万台，已比去年底设定1000万台具有弹性，但今年随2in1装置及大尺寸手机热销，平板换机潮延后，华硕在下修笔电出货目标后，法人预期下一个需修正目标的是平板电脑，而沈振来今天亲自主持ZenPad记者会，平板展望势将成为焦点。
华硕上半年平板出货250万台，达成800万台低标仅3成进度，法人预估，ZenPad在7月美亚全面铺货下，下半年旺季带动，全年出货应该可望超过600万台，下半年销量比上半年劲扬40%，英业达（2356）将是华硕新平板主力代工厂。
不过，华硕去年平板出货940万台，今年平板出货量恐持续第2年衰退，年减幅度高达36%，而出货高峰为2013年与谷歌合作Nexus 7时期。 

ZenFone表现可期
华硕今天将由沈振来跟全球副总裁胡书宾举行ZenPad记者会，诉求平价路线，是华硕下修笔电出货目标后首度公开现身，对今年平板策略跟下半年产业景气看法势将是会中焦点。华硕重申下半年景气充满变数，需要小心应对。
相对笔电平板业务低迷，智慧手机ZenFone销售相对露曙光，外电指出，华硕8月除将在巴西由沈振来举行新品发表会，在印度也将首度召开国际记者会，这也将是小米创办人雷军亲自前往印度与粉丝见面发表新品后，再度有手机品牌选择印度作为发表市场。
根据市调机构IDC预估，2015年Ultramobile市场（平板及掀盖式装置）萎缩中，今年规模达到2.14亿台，较前一年下滑5.3%，其中平板估计2.07亿台，较2014年下滑5.9%。
顾能研究总监Roberta Cozza表示，新买家数量减少、产品生命周期延长，无创新技术刺激买气，让平板已经成为“可有可无”（nice to have）的装置，不像手机有定期升级的实际需求。