快也中国慢也中国 小米最大成长束缚：中国

    
雷军带领的小米神化 是否能继续前进？(图:AFP)

中国手机供应商小米的口号是“美梦成真”，然而，从近期的营运状况看来，小米的美梦似乎没有如期成真。


小米共同创办人暨总裁林斌上周五 (15日) 表示，小米 2015 年共卖出 7000 万台手机。虽然这已是非常好的成绩，然而却低于小米原先预估的 8000 万台手机。

全球消费者指数研究机构 Kantar Worldpanel 主任 Dominic Sunnebo 表示，小米最主要的市场中国，近期消费力道已经明显衰退。

小米一直以来都被拿来与苹果 (Apple) (AAPL-US) 比较。 2014 年更有科技部落客表示，小米未来将是苹果最大的敌人。不过小米销售不如预期的情况，也让市场对于低价智慧手机的市场影响力改观。

Sunnebo 说，即便小米过去几年试图走出中国市场，进军南亚、印度、巴西等地区，然而，销售状况似乎还是没有太大起色。此外， Sunnebo 认为小米的系列产品开始分散，销售火力似乎略见不集中，这也是他认为小米销售无法聚集力量的原因之一。

小米另一个潜在威胁则是来自同样产自中国的手机厂华为。 2015 年 10 月份的数据显示，华为 2015 年第 3 季智慧手机出货量比 2014 年同期成长 63% ，远超过小米个位数的成长。

华为目前在美国的销售不佳，不过其实，华为将战场摆在欧洲与中国，并且主打高规智慧手机。华为除了将目光放眼全球，也跟德国足球俱乐部联名合作。

就连 Sunnebo 也十分赞佩华为的行销手法与品质。

智慧手机市场逐渐饱和，竞争情况日益激烈，这是哪一家手机供应商都无法闪躲的现况。与其购买新机，越来越多中国消费者改以租赁的方式尝鲜。

研调机构 IDC 预估中国 2016 年智慧手机出货量仅有个位数的成长。同时预测全球智慧手机出货量仅 14.3 亿台，也是历年最低的预测值。

2015 年推出红米 Note 2 、红米 2A Prime 、米 4c 的小米，现为全球市值第 2 大的科技新创公司。林斌 2014 年在脸书 (Facebook) (FB-US) 上说到，市值 450 亿美元的小米是全球市值最大的未上市科技公司。分析师预估小米 2015 年市值应该已成长到 460 亿美元。不过，这几年窜起速度极快的私人叫车公司 Uber 则是抢走了小米镁光灯的焦点。

Sunnebo 说，要仔细研究小米的每个细节与市值，具有相当难度。然而，如果小米的销售继续放缓，那么投资人当然也就会开始质疑小米的获利能力。 Sunnebo 认为 2016 年将是小米全球拓展很关键的 1 年。

研究机构 IHS 资深分析师 Daniel Gleeson 说，小米最大的挑战，莫过于是否能够成功跨出中国市场。 IHS 看衰小米未来几年的手机销售数量，仅预估 2019 年之前，最多仅能够卖出约 8400 万台。