华尔街日报：中国手机厂逆袭苹果／三星 就靠这两招

近期中国手机厂商的表现亮眼，甚至对于苹果、三星等手机厂带来威胁？ 成功之道究竟为何？ (达志影像／shutterstock提供)
近一两年来，中国手机在全球市场中表现亮眼，甚至得以威胁到产业巨头─苹果(Apple)、三星(Samsung)的原因为何？

《华尔街日报》(WSJ)撰文指出，中国手机厂光靠双(SIM)卡还有更好的自拍(selfie)功能这些招数，就得以与苹果对抗，甚至敢喊出要超越苹果的目标。 整体而言，其实就是更能为当地市场量身打造手机，更符合不同市场的需求。

报导中举例说明，例如在非洲，在当地市占最高的手机制造商，不是三星也不是苹果，乃是默默无名的中国企业─深圳传音控股有限公司(Transsion Holdings Ltd.)。 他们旗下拥有Tecno、itel、Infinix等品牌。 根据调查，该公司发现非洲的消费者很喜爱用多张SIM卡来避免拨打网外电话，藉此节省开支。 因此，他们便推出了双卡手机。 并且优化摄影镜头，能更突出脸部特征。

传音副总裁Arif Chowdhury表示：「我们不提供我们所有的东西，而是提供消费者所需要的。 」在非洲手机市场，传音在去年超越三星，成为业界第一，夺下超过38%市占。 透过副总裁的简单一句话，道出了他们在非洲手机市场得以大有崭获的主因。

而除了透过为当地市场量身打造的手机功能，以及低价策略，让中国手机厂在非洲、印度等新兴市场大获成功外。 中国手机厂在美国智能型手机市场也很有崭获，整体市占从2012年的13%增加至去年的19%，抢走了不少苹果、HTC等客户。

对此，TCL董事长李东生，过去大家对于中国企业的印象是不善于创新。 这说法在三年前是准确的，但是如今情况已经不同。

例如，去年OPPO在中国手机市场登顶，靠得就是具美化效果的自拍前镜头，还有快充电池。 而华为也借镜了苹果iPhone 7 Plus的景深效果，而华为旗下拥有这类技术的手机，价格仅是iPhone的三分之一。

此外，李东生表示，TCL在去年获得了黑莓品牌的授权。 他们计划透过此品牌来进入美国高阶智能型手机市场。 他指出：「美国消费者很实在，除了苹果用户，其他品牌的用户忠诚度都不高。 这给了中国品牌的机会。 」

不过，中国手机厂并非将从此高枕无忧。 因为，中国手机厂缺乏了类似苹果的品牌声望，彼此之间同质化也很严重。 导致为了争夺消费者，只能彼此恶斗。

IDC驻新加坡分析师Kiranjeet Kaur认为，「中国手机厂能够在与国外同业的竞争中脱颖而出，靠的是功能。 但是他们之间的差异却不大。 随着进入新兴市场，他们之间的竞争将会越趋剧烈。 」言下之意就是，中国手机厂当前面临的最大挑战就是要能实现差异化。